Wat is Generative Engine Optimization (GEO) in gewone mensentaal?

SEO kennen we allemaal. Maar GEO?

Als je een beetje thuis bent in online marketing, weet je wat SEO is: zoekmachineoptimalisatie.
Jarenlang draaide alles om scoren in Google. Met goede content, technische optimalisatie en backlinks kwam je bovenaan.

Maar er is iets veranderd.

Steeds meer mensen stellen hun vragen niet meer aan Google, maar aan AI-tools zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity. Die geven directe antwoorden, zonder links of zoekresultaten.

En als jij daar niet in genoemd wordt, besta je niet.

Dat is waarom we het nu steeds vaker hebben over GEO: Generative Engine Optimization.

Waar SEO draait om gevonden worden in zoekresultaten, draait GEO om genoemd worden in het gegenereerde antwoord.

Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?

Generative Engine Optimization (GEO) is het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity jouw bedrijf opnemen in hun antwoorden op gebruikersvragen.

Het grote verschil?

• SEO richt zich op klikbare zoekresultaten.
• GEO richt zich op zichtbaarheid binnen het gegenereerde antwoord zelf.

Voorbeeld:
Je typt in ChatGPT:

“Welke boekhouder in Utrecht denkt actief mee met zzp’ers?”

In plaats van een lijst websites, krijg je direct een paar namen terug.

Staat jouw bedrijf daar niet tussen? Dan ben je onzichtbaar.

GEO zorgt ervoor dat jouw bedrijf wél verschijnt in dat antwoord. Niet via een advertentie. Niet via een link. Maar door vertrouwen, relevantie en herhaling.

Wat doet een GEO-specialist?

Een GEO-specialist zorgt ervoor dat jouw bedrijf herkend, vertrouwd en vermeld wordt in AI-antwoorden.

Hieronder zie je wat dat concreet inhoudt:

1. Zichtbaar worden in AI-resultaten

Niet alleen in Google, maar ook in ChatGPT, Google Gemini, Copilot, Perplexity en andere generatieve interfaces.

2. Structuur aanbrengen voor AI-begrip

Bijvoorbeeld door:

• Juiste structured data (zoals LocalBusiness, FAQPage, Person, Service)
• Heldere context (plaats, doelgroep, expertise)
• Scenario-gedreven teksten (“Welke SEO-specialist helpt zzp’ers in de zorg?”)

3. Content optimaliseren op promptniveau

Een GEO-specialist denkt niet vanuit keywords, maar vanuit prompts.
Wat zou een klant vragen aan ChatGPT? En hoe zorg je dat jouw content daarop aansluit?

4. Autoriteit opbouwen buiten je eigen website

AI kijkt naar het hele web. Dus een goede GEO-aanpak betekent ook:

• Reviews verzamelen
• Externe mentions regelen (nicheblogs, podcasts, social)
• Relevantie opbouwen in semantische netwerken

5. AI-zichtbaarheid meten & verbeteren

Met tools zoals aicheck.helloseo.nl test je of je zichtbaar bent in antwoorden van AI-systemen.
Een GEO-specialist analyseert deze zichtbaarheid, past content aan en monitort hoe je merk ‘leeft’ binnen AI-modellen.

Wat bepaalt of AI jouw bedrijf noemt?

In tegenstelling tot Google kijkt een AI-model zoals ChatGPT of Gemini niet naar zoekwoorddichtheid of backlinks.

Het werkt als volgt: het model probeert het beste antwoord te genereren op basis van betrouwbare, betekenisvolle en herhaalde informatie.

Of jij genoemd wordt in dat antwoord, hangt af van de volgende factoren:

1. Entiteiten

Je moet voor het model bestaan als “entiteit”. Dat betekent:

• Je naam moet consistent online staan.
• Je moet gekoppeld zijn aan een plaats, vakgebied en doelgroep.
• Je moet voldoende verschijnen op het web (dus niet alleen op je eigen site).

2. Context

AI kijkt naar de volledige vraag van de gebruiker.
Bijvoorbeeld:

“Welke coach in Rotterdam helpt jongeren met motivatieproblemen?”

Staat op jouw site letterlijk dat je jongeren in Rotterdam begeleidt bij motivatieproblemen? Dan is de kans groter dat je wordt gekozen.

3. Reviews en reputatie

AI leert van meningen en sociale signalen. Als klanten je noemen in reviews of fora, verhoogt dat je geloofwaardigheid als antwoord.

4. Externe vermeldingen

AI vertrouwt niet blind op je eigen site. Word je genoemd in een podcast, nicheblog of LinkedIn-post? Dan telt dat mee.

5. Structured data en technische opbouw

Je website moet technisch goed gestructureerd zijn, zodat AI snapt:

• wie je bent (Organization, LocalBusiness),
• wat je doet (Service, Product),
• en welke vragen je beantwoordt (FAQPage, HowTo).

Let op: deze structured data helpt ook je klassieke SEO. Het is dus dubbel winst.

Wat moet je doen om GEO toe te passen?

Het goede nieuws? Je hoeft niet te kiezen tussen SEO en GEO — ze versterken elkaar.
Het nóg betere nieuws? Je kunt vandaag beginnen.

Hier is een eenvoudige GEO-startaanpak in 5 stappen:

1. Check je zichtbaarheid in AI

Gebruik de gratis AI Check Tool om te testen of je momenteel genoemd wordt in AI-antwoorden.

2. Zorg voor consistente entiteitvermelding

Zorg dat je naam, vestigingsplaats en doelgroep op elke pagina duidelijk staan.

Voorbeeld:

“Als HR-coach in Eindhoven help ik jonge professionals hun loopbaan richting te geven.”

3. Voeg structured data toe

Gebruik schema.org-markup op je site voor:

• Organization of LocalBusiness
• Service (voor wat je aanbiedt)
• FAQPage (voor scenario’s en klantvragen)

4. Optimaliseer je content op prompts

Ga uit van vragen als:

• “Welke webdesigners in Zwolle zijn gespecialiseerd in horeca?”
• “Wat is een betaalbare coach voor stressklachten in Breda?”

En geef daar heldere, gestructureerde antwoorden op in je content.

5. Bouw aan je ‘AI-reputatie’

Laat klanten reviews schrijven met inhoud.
Zoek naar nichevermeldingen: een gastartikel, interview, LinkedIn-post of vermelding op een vakplatform helpt allemaal.

Waarom dit nu belangrijk is voor MKB’ers

De manier waarop mensen informatie zoeken verandert razendsnel.

• ChatGPT heeft inmiddels 500 miljoen gebruikers per maand
• Google rolt AI-overviews wereldwijd uit
• Gemini en andere AI-tools worden geïntegreerd in telefoons, browsers, e-mail

Als jij daar niet in voorkomt, verdwijn je uit beeld bij je klant.

Voor MKB’ers en dienstverleners is dit hét moment om op de AI-trein te springen.
Waarom?

• Je doelgroep gebruikt het al (vaak zonder dat je het weet)
• Je concurrent waarschijnlijk nog niet
• Je kunt lokaal en vakgericht snel impact maken met slimme, scenario-based content

En met een goede GEO-aanpak hoef je niet 10 keer harder te werken – je moet alleen slimmer zichtbaar worden.

Veelgestelde vragen over GEO

GEO is geen trucje. Het is een strategie voor de toekomst.

De AI-zoekmachine is al werkelijkheid.

GEO helpt jou als ondernemer of marketeer om niet alleen gevonden te worden, maar daadwerkelijk gekozen te worden in AI-antwoorden.

Met slimme content, technische structuur en merkversterkende signalen zorg je dat AI weet: jij hoort in het antwoord thuis.