Wat is een cluster artikel en waarom is het belangrijk?

In de huidige online wereld worden we overspoeld met content. Blogs, video’s, podcasts, nieuwsbrieven – de informatie ligt voor het oprapen.

Maar hoe zorg je ervoor dat jouw content er wél uitspringt, én dat zoekmachines begrijpen waar jouw site écht over gaat? Hier komt de kracht van cluster artikelen om de hoek kijken.

Een cluster artikel is geen losstaand blogje dat toevallig over een interessant onderwerp gaat. Het is een strategisch onderdeel van een grotere contentserie, gebouwd rondom één centraal thema – je zogeheten pillar content.

De kracht van deze aanpak ligt in de samenhang: cluster artikelen behandelen specifieke deelonderwerpen en verwijzen telkens terug naar een breder hoofdartikel. Zo ontstaat er een gestructureerd netwerk van kennis binnen je site.

En waarom is dit belangrijk? Omdat het werkt. Voor gebruikers én voor zoekmachines. Bezoekers vinden makkelijker relevante informatie, blijven langer op je site en klikken door.

Tegelijkertijd begrijpen zoekmachines sneller dat jouw website autoriteit opbouwt binnen een specifiek thema. En autoriteit betekent: hogere rankings.

Of je nu werkt aan een blog, kennisbank of B2B-contentstrategie – zonder cluster artikelen mis je structuur, diepgang én vindbaarheid. In dit artikel leer je hoe deze aanpak werkt, waarom het essentieel is, en hoe je het stap voor stap toepast.

Wat is een cluster artikel?

Een cluster artikel is een blogpost of pagina die zich volledig richt op één specifiek subonderwerp binnen een groter geheel. Dit subonderwerp is inhoudelijk verbonden aan een centraal thema, dat uitgebreid wordt besproken in je pillar article – ook wel cornerstone of pijlerpagina genoemd.

Je kunt het vergelijken met een sterrenstelsel: je pillar article is de zon, en je cluster artikelen zijn de planeten die eromheen draaien. Ze staan in verbinding met elkaar via interne links, versterken elkaars relevantie en zorgen samen voor een krachtig contentuniversum.

Voorbeeld:

Stel je hebt een pillar article geschreven over duurzaam ondernemen. Mogelijke cluster artikelen zijn dan:

• “Wat is CO2-compensatie en hoe werkt het?”
• “Top 10 circulaire producten voor je webshop”
• “Subsidies voor duurzame mkb-bedrijven in 2025”

Elk cluster artikel behandelt een niche binnen het grotere onderwerp, biedt waardevolle, specifieke informatie, en verwijst terug naar het pillar artikel. Zo bouw je niet alleen thematische diepgang op, maar ook SEO-kracht via slimme interne structuur.

Kernpunten van een cluster artikel:

• Richt zich op één scherp omlijnd subonderwerp
• Verwijst (en linkt) naar het overkoepelende pillar artikel
• Is inhoudelijk waardevol, diepgaand en relevant
• Past binnen een grotere contentserie of strategie

Met deze aanpak creëer je overzicht, autoriteit én context voor zoekmachines. En je maakt het je bezoekers een stuk makkelijker om door je content te navigeren.

Hoe werken cluster artikelen samen met je pillar content?

Cluster artikelen zijn geen losse flodders. Ze functioneren het beste als onderdeel van een doordachte structuur rondom één centraal hoofdonderwerp – je pillar content. Die samenwerking is precies wat deze aanpak zo krachtig maakt.

De rolverdeling is simpel:

• Pillar content behandelt een breed onderwerp en biedt een overzicht of ultieme gids.
• Cluster artikelen duiken in op specifieke vragen, problemen of deelonderwerpen binnen dat brede thema.

Door deze twee met elkaar te verbinden via interne links, maak je duidelijk dat al je artikelen samen één geheel vormen. Voor bezoekers creëer je zo een natuurlijke leeservaring: ze kunnen van overzicht naar verdieping klikken, of andersom. Voor zoekmachines maak je zichtbaar dat jouw site diep en breed kennis deelt binnen een niche – iets waar Google van houdt.

Waarom interne links hierin cruciaal zijn:

• Ze helpen zoekmachines om structuur en hiërarchie binnen je content te begrijpen.
• Ze spreiden SEO-waarde door naar relevante subpagina’s (zogenaamde ‘link equity’).
• Ze verhogen de gebruiksvriendelijkheid en kliks per sessie.

Kortom: zonder deze samenwerking tussen cluster en pillar mis je het effect. Zie ze dus niet als losse publicaties, maar als bouwstenen van een groter geheel.

Waarom zijn cluster artikelen zo waardevol voor SEO?

Cluster artikelen dragen op verschillende manieren bij aan een betere vindbaarheid in zoekmachines. Niet omdat het een ‘trucje’ is – maar omdat het helpt om structuur, context en autoriteit op te bouwen. Precies waar zoekmachines op letten.

De SEO-voordelen op een rij:

1. Thema-autoriteit opbouwen
Door meerdere artikelen over verwante onderwerpen te publiceren, toon je diepgang en expertise. Je laat zien dat je niet slechts één oppervlakkig artikel hebt, maar een complete bibliotheek aan inzichten. Google herkent dit en beloont je met hogere posities op zoektermen binnen dat domein.

2. Betere dekking van zoekwoorden
Waar één lang artikel maar beperkt ruimte biedt voor zoekwoorden, kun je via cluster artikelen veel meer variaties, vragen en long-tail keywords verwerken. Zo vergroot je de kans om op verschillende zoekopdrachten te verschijnen.

3. Slimme interne linkstructuur
Zoals besproken zorgen interne links tussen je cluster- en pillarartikelen voor een duidelijke structuur. Dit maakt het voor zoekmachines makkelijker om je site te crawlen, en om de relevantie van je pagina’s in te schatten.

4. Verhoogde engagement en tijd op je site
Omdat bezoekers makkelijk kunnen doorklikken naar verwante content, blijven ze langer op je site. Dat is een positief SEO-signaal, en het vergroot de kans op conversies of leads.

Cluster artikelen zijn dus geen nice-to-have, maar een essentieel onderdeel van een moderne SEO-aanpak. Door slim gebruik te maken van inhoudelijke samenhang, interne links en zoekwoorddekking, versterk je je hele domein.

Hoe zet je een effectieve clusterstructuur op?

Een goede clusterstructuur ontstaat niet per ongeluk. Het vereist doordachte planning, inzicht in je doelgroep en strategisch gebruik van interne links. Denk aan het bouwen van een huis: zonder blauwdruk krijg je chaos. Dit hoofdstuk laat je zien hoe je zo’n structuur stap voor stap opzet.

Stap 1: Kies je hoofdonderwerp (pillar)

Begin bij de kern. Wat is het overkoepelende onderwerp waar jouw doelgroep naar zoekt? Dit wordt het uitgangspunt van je pillar artikel. Zorg dat het onderwerp breed genoeg is om minstens 5 tot 10 subonderwerpen (clusters) te kunnen dragen. Denk aan:

• “Duurzaam ondernemen”
• “E-mailmarketing”
• “Gezonde leefstijl voor kinderen”

Stap 2: Bepaal de subonderwerpen (clusters)

Voor elk clusterartikel kies je een specifieke vraag, probleem of zoekintentie binnen het hoofdonderwerp. Gebruik hierbij zoekwoordonderzoek en input van je doelgroep. Je doel: elke cluster beantwoordt één duidelijke vraag.

Voorbeeld (pillar: Duurzaam ondernemen):

• Wat is een circulair bedrijfsmodel?
• Hoe maak je je kantoor energiezuinig?
• Voorbeelden van duurzame marketingstrategieën

Stap 3: Breng structuur aan met interne links

Zorg dat elk clusterartikel een link bevat naar je pillar artikel én dat je vanuit je pillar naar elk cluster terugverwijst. Zo ontstaan er duidelijke paden voor zowel gebruikers als zoekmachines.

Stap 4: Houd overzicht

Gebruik eventueel een visuele contentmap (bijvoorbeeld in Miro of een spreadsheet) om je structuur te bewaken. Dit helpt je ook om hiaten te ontdekken waar je nog een cluster aan toe kunt voegen.

Een sterke clusterstructuur is niet complex, maar wel doordacht. Het is de ruggengraat van je contentstrategie.

De SEO-techniek achter cluster artikelen

Cluster artikelen zijn niet alleen inhoudelijk sterk – technisch gezien zijn ze ook een boost voor je SEO-architectuur. Ze helpen Google om te begrijpen waar je website over gaat, hoe pagina’s met elkaar samenhangen, en waar de autoriteit ligt. In dit hoofdstuk bekijken we de technische kant van deze strategie.

1. Interne linkstructuur = SEO-spierkracht

De kracht van cluster content zit in het netwerk van interne links. Door gerichte links tussen cluster- en pillarartikelen te gebruiken:

• Verdeel je linkwaarde slim over je domein
• Verhoog je crawlbaarheid (Google vindt je content makkelijker)
• Help je zoekmachines om context te begrijpen

2. Zoekwoordverspreiding zonder keyword stuffing

Doordat elk cluster een subonderwerp behandelt, kun je je content spreiden over meerdere zoekwoorden – zonder ze te proppen in één tekst. Dit maakt je site breder vindbaar en natuurlijker leesbaar.

3. Hogere topical authority

Google’s algoritmes zijn steeds beter in het herkennen van semantische verbanden. Door een sterk thematisch netwerk van artikelen op te bouwen, toon je aan dat je een expert bent binnen een niche. Dit verhoogt je topical authority — en daarmee je rankings.

4. Featured Snippets en People Also Ask

Cluster artikelen die duidelijke, gerichte vragen beantwoorden, maken meer kans om te verschijnen in uitgelichte zoekresultaten. Denk aan:

• “Wat is een cluster artikel?”
• “Hoe werkt een contentstrategie?”

Antwoord je helder en gestructureerd? Dan kun je zomaar bovenaan komen in een snippet of het ‘People Also Ask’-blok.

5. Betere gebruikerservaring = betere SEO

Door je content slim te structureren via clusters:

• Blijven mensen langer op je site
• Verlagen je bounce rates
• Vergroot je de kans op conversies

En al die gebruikerssignalen? Die tellen weer mee voor je SEO-ranking.

Voorbeelden van cluster artikelen in de praktijk (en wat jij ervan kunt leren)

Theorie is mooi, maar hoe werkt het in het echt? Laten we een paar sterke voorbeelden bekijken van merken die de kracht van cluster artikelen uitstekend benutten — inclusief lessen die jij direct kunt toepassen.

1. Ahrefs – SEO als topic-domein

Ahrefs is een SEO-toolbedrijf dat zelf uitblinkt in… SEO. Hun pillar artikel “Link Building for SEO” fungeert als basis, met clusters als:

• Guest blogging
• Broken link building
• Skyscraper technique

Waarom dit werkt:

• Elk clusterartikel is 100% relevant aan het hoofdonderwerp
• De structuur is kristalhelder: alles verwijst terug naar de pillar
• Ahrefs benut visuele ondersteuning en eigen data om geloofwaardigheid te vergroten

Wat jij kunt toepassen:

Zorg dat elk clusterartikel echt een verdieping is op je pillar, niet zomaar een gerelateerd onderwerp.

HubSpot – Inbound Marketing uitgelegd

HubSpot was een van de eerste bedrijven die een duidelijke contentstructuur met clusters toepaste. Hun centrale gids over inbound marketing is een startpunt voor clusters over contentmarketing, e-mailfunnels en lead nurturing.

Waarom dit werkt:

• Ze gebruiken content mapping per persona én per funnel-fase
• Ieder artikel heeft duidelijke next-steps (downloads, demo’s, contact)
• De pillar en clusters vormen samen een SEO-magneet

Wat jij kunt toepassen:

Denk verder dan alleen verkeer. Hoe passen je clusters in je sales funnel?

Voorkom deze veelgemaakte fouten

Er zijn ook valkuilen die je makkelijk kunt vermijden als je ze op tijd herkent.

Te oppervlakkige clusters
Zorg dat je cluster artikelen niet slechts een herhaling zijn van wat al in je pillar staat. Ze moeten echt iets toevoegen.

Geen interne links
Vergeet niet om vanuit elk cluster terug te linken naar de pillar én naar andere relevante clusters.

Te veel onderwerpen combineren
Houd elk clusterartikel gefocust op één vraag of probleem. Breid liever later uit dan alles in één post te stoppen.

Slechte planning
Een losse verzameling blogposts zonder duidelijke hiërarchie is geen clusterstructuur. Gebruik een contentmap of planningstool.