AI verandert de spelregels van online zichtbaarheid. Zoekresultaten worden geen lijstjes meer — ze worden antwoorden. ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews bepalen steeds vaker wat er gezegd wordt over jouw product of dienst, en welke namen daarbij genoemd worden.
En dat roept vragen op.
Want hoe zorg je dat jouw bedrijf daar tussen staat? Wie helpt je daarbij? En is dat nog steeds je SEO-bureau… of moet je nu op zoek naar iets nieuws?
Steeds vaker hoor je de term “GEO-specialist” vallen. Maar wat doet zo iemand precies? En wanneer heb jij er één nodig?
In dit artikel krijg je een helder antwoord op de vraag:
Wat is een GEO-specialist — en wat kun je ermee als ondernemer of marketing manager?
Inhoud
Wat is een GEO-specialist?
Een GEO-specialist helpt je bedrijf zichtbaar te worden in AI-gegenereerde zoekresultaten.
Niet in de blauwe linkjes van Google, maar in de samenvattingen, lijstjes en antwoorden die tools zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini produceren wanneer iemand een vraag stelt. Denk aan:
- “Wat zijn de beste tuinbedrijven in Friesland?”
- “Welke fysiotherapeuten zijn gespecialiseerd in rugklachten?”
- “Wat is een goede SEO-oplossing voor het MKB?”
AI-modellen geven dan vaak een net antwoord — en noemen daarbij enkele namen. Een GEO-specialist zorgt ervoor dat jij daartussen komt te staan.
Het doel?
Jouw bedrijf trainen in het geheugen van AI-systemen. Zodat je niet alleen gevonden wordt via links, maar ook herkend wordt als betrouwbaar antwoord binnen een AI-omgeving.
GEO staat daarbij voor Generative Engine Optimization — het nieuwe speelveld van online vindbaarheid, waarin taalmodellen bepalen wie genoemd wordt en waarom.
Wat doet een GEO-specialist concreet?
Een GEO-specialist kijkt niet naar hoe je website scoort in Google, maar naar hoe je merk voorkomt in AI-antwoorden. Dat vraagt om een totaal andere aanpak dan klassieke SEO.
Hieronder zie je wat een GEO-specialist in de praktijk doet — en waarom dat juist nu relevant is.
1. Zichtbaarheidsanalyse in AI-platforms
De eerste stap is meestal een analyse: verschijn je al in AI-antwoorden? Word je merk genoemd in ChatGPT, Google AI Overviews of Perplexity bij relevante vragen?
Een GEO-specialist test dit met specifieke prompts vanuit het perspectief van jouw doelgroep. Bijvoorbeeld:
- “Welke accountant in Utrecht helpt zzp’ers met btw-aangifte?”
- “Wat is een goed SEO-bureau voor MKB?”
Verschijn je niet? Dan weet je: er is werk aan de winkel.
2. Begrijpen hoe AI jou ziet (of niet ziet)
AI-modellen ‘onthouden’ je niet zomaar. Ze gebruiken informatie uit allerlei bronnen:
- Jouw eigen website (mits goed gestructureerd)
- Structured data zoals schema.org
- Reviews en externe vermeldingen (zoals op Trustoo of KVK)
- Social media, nicheblogs, podcastvermeldingen
- Patronen in vragen die gebruikers stellen
Een GEO-specialist analyseert al deze signalen en zoekt uit waar jouw bedrijf onder de radar blijft — en waarom dat zo is.
3. Strategie opzetten voor AI-herkenning
Zodra duidelijk is waar de gaten zitten, zet een GEO-specialist een strategie op die AI helpt om jouw merk beter te begrijpen, vertrouwen en gebruiken.
Denk aan:
- Structured data toevoegen aan je site (zoals LocalBusiness-schema’s)
- Duidelijkere content over je aanbod, doelgroep en specialisaties
- Scenario-gedreven content maken (“Welke coach helpt bij burn-out?”)
- Reviews verbeteren en verspreiden op de juiste plekken
- Vermeldingen krijgen op betrouwbare externe sites
- Relevante klantvragen beantwoorden in toegankelijke taal
Let op: het gaat hier niet om trucs. Het doel is begrijpelijk en herkenbaar worden voor AI, zodat je vanzelf vaker wordt genoemd.
4. Monitoren en bijsturen
Net als bij SEO is GEO geen eenmalige actie, maar een proces. Een goede GEO-specialist monitort:
- Hoe vaak je genoemd wordt in AI-antwoorden
- In welke context je verschijnt (en of dat klopt)
- Of je zichtbaar bent bij nieuwe vragen die relevant zijn
- Wat concurrenten doen (en waarom zij wél genoemd worden)
Daarmee kun je continu bijsturen, verfijnen en verbeteren — zodat je top of mind wordt, ook voor taalmodellen.
Hoe verschilt een GEO-specialist van een SEO-specialist?
Op het eerste gezicht lijken ze op elkaar: beide helpen je beter gevonden te worden. Maar zodra je kijkt naar hoe en waar ze dat doen, zie je dat SEO en GEO totaal verschillende speelvelden zijn.
Een SEO-specialist richt zich op de klassieke Google-resultaten: ranking, klikken, verkeer.
Een GEO-specialist kijkt naar een wereld waarin AI-modellen de antwoorden geven, en jouw merk daarin genoemd wordt — of niet.
Hieronder zie je het verschil helder uitgelegd:
Tabel: SEO vs. GEO-specialist
| Kenmerk | SEO-specialist | GEO-specialist |
|---|---|---|
| Primair doel | Hoger in Google komen | Genoemd worden in AI-antwoorden |
| Focusplatform | Google, Bing | ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews |
| Meetmethodes | Klikken, organisch verkeer, rankings | Citatiemomenten, zichtbaarheid in AI, AI-brand memory |
| Strategie | Zoekwoorden, backlinks, contentoptimalisatie | Entiteiten, scenario’s, structuur, externe vermelding |
| Tools | Search Console, Ahrefs, SEMrush | AI Overview tracking, Prompt testing, Perplexity query analysis |
| Output | Rankings, traffic | Modelherkenning, ‘gevonden worden zonder klik’ |
GEO bouwt voort op SEO (maar vraagt méér)
GEO-specialisten gebruiken vaak SEO als basis:
- Een goede website
- Duidelijke content
- Technische structuur
Maar ze gaan een stap verder. Ze denken niet vanuit ‘hoe scoor ik op een zoekwoord?’, maar vanuit ‘hoe zorg ik dat AI mij onthoudt, begrijpt en noemt in een antwoord?’
En dat vraagt om een nieuwe bril. Eén die steeds belangrijker wordt — omdat AI een steeds groter deel van het zoekgedrag opslokt.
Heb ik als MKB’er een GEO-specialist nodig?
Goede vraag. Want niet elk bedrijf hoeft nu meteen in paniek te raken. GEO is nog jong, maar de impact op zoekgedrag is al zichtbaar — en versnelt.
Of jij er iets mee moet? Dat hangt af van je situatie. Maar één ding is duidelijk: bedrijven die nú beginnen met GEO, lopen straks voor op de rest.
Wanneer je beter eerst met SEO begint
Ben je net gestart, of heb je geen goed geoptimaliseerde website?
Dan is een GEO-specialist nog niet je grootste prioriteit.
Begin met:
- Een snelle, goed opgebouwde site
- Content die aansluit bij je doelgroep
- Lokale SEO als je fysiek klanten bedient
SEO is de basis. Zonder dat, ben je voor AI vaak ook niet relevant.
Maar… herken je dit?
- ChatGPT noemt wél je concurrenten, maar niet jou
- Je hebt al een professionele site en goede content
- Je werkt in een concurrerende markt (coaching, zorg, marketing, bouw)
- Je wilt nu al klaar zijn voor hoe mensen in 2025 zoeken
Dan is het tijd voor een GEO-aanpak. Juist omdat AI-gebaseerde antwoorden nog niet ‘vol zitten’, kun je met slimme optimalisatie een voorsprong pakken. En ja, ook als MKB’er.
Denk in scenario’s, niet in zoekwoorden
GEO werkt het best als je weet op welke vragen je doelgroep antwoord zoekt. Niet alleen “SEO Breda”, maar:
- “Welke SEO-specialist snapt het MKB en denkt inhoudelijk mee?”
- “Wie kan mij helpen om gevonden te worden in AI-platforms?”
- “Wat doet een GEO-specialist eigenlijk?”
Door dáár content voor te maken, geef je AI iets concreets om op te bouwen. En dat is precies waar een GEO-specialist je bij helpt.
Wordt jouw merk straks nog genoemd?
De opkomst van AI-zoekmachines verandert niet alleen hoe mensen zoeken, maar ook wie ze vinden.
En steeds vaker zijn dat niet de bedrijven met de meeste backlinks of beste SEO-score — maar de bedrijven die herkend worden door het AI-model.
Een GEO-specialist helpt je om precies dat voor elkaar te krijgen:
- Door je merk beter zichtbaar en begrijpelijk te maken voor AI
- Door content te creëren die het model wíl gebruiken
- En door je niet alleen vindbaar te maken — maar noemenswaardig
Net als bij SEO geldt: hoe eerder je begint, hoe groter je voorsprong.
Want straks, als iedereen er werk van maakt, is het lastiger.
Even sparren over jouw AI-zichtbaarheid?
Plan een gratis call van 15 minuten met mij in. Dan kijken we samen hoe je als MKB’er beter zichtbaar wordt in ChatGPT, Google AI Overviews en andere AI-platforms.
Plan je gratis callSamengevat
Een GEO-specialist:
- Zorgt dat AI-platforms zoals ChatGPT je herkennen én noemen
- Bouwt voort op klassieke SEO, maar kijkt naar de nieuwe spelregels
- Is vooral nuttig voor bedrijven met stevige concurrentie, of een sterke contentbasis
- Helpt jou toekomstbestendig groeien in een wereld waar Google niet meer alleenheerser is
Veelgestelde vragen over GEO-specialisten
Niet per se. GEO is vooral relevant als je al een goede SEO-basis hebt. Heb je een snelle website, sterke content en een duidelijke positionering? Dan kan een GEO-aanpak je helpen om ook zichtbaar te worden in AI-resultaten.
Een SEO-specialist richt zich op hogere rankings in Google. Een GEO-specialist zorgt ervoor dat je genoemd wordt in AI-antwoorden van tools zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity — dus niet in linkjes, maar in tekstuele aanbevelingen.
Naar hoe AI jouw bedrijf “begrijpt”. Denk aan structured data, scenario-gedreven content, externe vermeldingen, reviews en entiteit-herkenning. Het doel: zorgen dat AI je als relevant en betrouwbaar ziet.
Een GEO-specialist gebruikt testprompts om te checken of je bedrijf verschijnt in antwoorden van ChatGPT, Google AI Overviews of Perplexity. Word je (nog) niet genoemd, dan zijn er kansen te pakken.
Deels, afhankelijk van hoeveel tijd je hebt en hoeveel je zelf wilt doen. Je kunt zelf al beginnen met betere content, duidelijke structured data en slimme interne links. Maar voor diepere optimalisaties (zoals entiteiten, AI-promptanalyse of externe vermeldingstactieken) is specialistische kennis nodig.
Beide. In B2B wordt GEO juist steeds relevanter — AI-tools worden vaak gebruikt voor vergelijkend onderzoek, leveranciersselectie en oriëntatie. Als je daar genoemd wilt worden, is GEO essentieel.
Dat verschilt. In sommige gevallen zie je al binnen 4–8 weken effect (bijv. in ChatGPT), in andere gevallen duurt het langer. AI-modellen gebruiken veel bronnen en werken deels met geheugen: zichtbaarheid bouw je geleidelijk op. Soms kan het ook nog sneller zijn, afhankelijk van de specifieke verbeterpunten die uit een vooronderzoek komen.
Ja. GEO is een organische strategie. Het draait om de juiste signalen geven aan AI-modellen, niet om betaalde exposure. Je kunt volledig organisch zichtbaar worden in AI-antwoorden — mits je aanpak klopt.