Wat is het verschil tussen GEO, AEO en SEO?

We zitten midden in een zoekrevolutie

De manier waarop mensen informatie zoeken verandert razendsnel.

Waar we jarenlang volledig focusten op Google Search, ontstaan er nu nieuwe ‘zoekmachines’ zoals ChatGPT, Google Gemini, Perplexity en AI-overviews in Google zelf.

In die antwoorden zie je vaak geen links meer — maar directe, gegenereerde tekst.
En als jouw merk of expertise daar niet genoemd wordt, besta je niet in dat moment van keuze.

Ondertussen vliegen de afkortingen je om de oren: SEO, AEO, GEO, LLMO, LEO.
Maar wat betekenen ze nou echt? En waar moet je vandaag op focussen als ondernemer of marketeer?

Wat is SEO?

SEO is de bekendste van het stel — en nog steeds belangrijk.

SEO (Search Engine Optimization) is het optimaliseren van je website en content om zo hoog mogelijk te scoren in de organische (niet-betaalde) zoekresultaten van zoekmachines zoals Google en Bing

Bij klassieke SEO draait het om:

• zoekwoordenonderzoek (keywords)
• technische optimalisatie (snelheid, structuur, crawlability)
• contentcreatie
• backlinks

Je doel is duidelijk: een goede positie in Google krijgen zodat mensen op jouw link klikken.
Zodra iemand op je pagina komt, meet je dat via tools zoals Google Analytics of Search Console.

Maar… die hele klik kan tegenwoordig wegvallen door AI.

Wat is AEO?

AEO staat voor Answer Engine Optimization.

Het is een onderdeel van SEO, maar met een andere focus: direct antwoord geven binnen Google zelf.

AEO (Answer Engine Optimization) betekent je content zó structureren dat Google deze gebruikt om direct antwoord te geven in de zoekresultaten — zonder dat mensen hoeven te klikken.

Voorbeelden:

• Featured snippets
• People Also Ask-blokken
• Knowledge panels

AEO draait vooral om:

• structured data toevoegen (schema.org)
• natuurlijke vraag-antwoordstructuren gebruiken
• content schrijven in de vorm waarin Google zelf ook antwoordt

Het doel: zichtbaarheid in Google zonder klik nodig te hebben.

Belangrijk onderscheid:
AEO werkt nog steeds binnen Google — en Google bepaalt zelf wie eruit gepikt wordt.

Bij GEO (waar we straks op ingaan) werkt het anders: daar gaat het om AI-systemen buiten de klassieke zoekresultaten om.

Wat is GEO?

GEO staat voor Generative Engine Optimization.

Dat is de manier waarop je zorgt dat jouw content, merk of expertise opgenomen wordt in antwoorden die AI-systemen genereren.

Denk aan:

• ChatGPT
• Google Gemini (voorheen Bard)
• Microsoft Copilot (via Bing en Office)
• Perplexity.ai
• Claude (Anthropic)

Waar AEO nog draait om “zichtbaar zijn binnen Google”, gaat GEO een stap verder:
Je wilt herkend worden door het AI-model zelf als betrouwbaar antwoord op een gebruikersvraag.

Voorbeeldprompt:

Welke boekhouder in Utrecht denkt actief mee met zzp’ers?

Een AI-assistent geeft dan niet een link naar je site, maar een direct antwoord.
Als jij daarin genoemd wordt, heeft je content zijn werk gedaan.
GEO zorgt ervoor dat dat gebeurt.

GEO draait om:

• entiteitoptimalisatie (wie ben je?)
• semantische duidelijkheid (wat doe je?)
• herhaling en betrouwbaarheid (hoe vaak kom je voor?)
• technische structuur (structured data, goede koppen, duidelijke scenario’s)
• externe signalen (reviews, mentions, social proof)

GEO is dus meer dan SEO. Het is vindbaarheid binnen AI-resultaten.

Wat zijn LLMO en LEO?

In internationale vakliteratuur zie je ook de termen LLMO en LEO voorbij komen. Hieronder leg ik het verschil kort uit.

LLMO – Large Language Model Optimization

LLMO is in feite een technischere term voor GEO.

Het benadrukt dat je je content optimaliseert voor large language models (LLM’s), zoals GPT-4, Claude of Gemini.

De focus ligt hier vooral op hoe deze modellen leren, refereren en antwoorden genereren op basis van:

• inhoud,
• reputatie,
• consistentie,
• en hoe vaak je wordt genoemd of geciteerd.

LLMO wordt veel gebruikt in de VS door AI- en marketingexperts.

LEO – Language Engine Optimization

LEO is een bredere term die verwijst naar de optimalisatie voor AI-interfaces in het algemeen.
Denk aan spraakassistenten, chatbotjes op websites, slimme inboxen (zoals Gmail) of voice search.
Het is minder concreet dan GEO of LLMO, maar wordt af en toe gebruikt als overkoepelende benaming.

Kort samengevat:

• GEO is het praktisch toepasbare framework voor AI-vindbaarheid.
• LLMO is de techterm, met focus op hoe het model leert.
• LEO is het containerbegrip voor alle taalgebaseerde AI-interacties.

Vergelijkingstabel: SEO, AEO, GEO

Hieronder zie je de belangrijkste verschillen overzichtelijk in een tabel:

Aspect	SEO	AEO	GEO (LLMO)
Doel	Rank in zoekresultaten	Getoond worden in Google-antwoorden	Genoemd worden in AI-antwoorden
Platform	Google, Bing	Google SERP	ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity
Vorm	Klikbare link	Tekstfragment in Google	Volledig gegenereerd AI-antwoord
Structuur nodig?	Ja	Ja (schema.org)	Ja (structured data + semantiek)
Meetbaar via	Search Console, Analytics	Snippet tracking	AI-output, prompt-analyse
Specialist	SEO-specialist	Structured data expert	GEO-specialist / AI-content expert

Wat betekent dit voor jouw strategie?

Je hoeft niet álles tegelijk te doen. Maar je moet wél begrijpen waar de aandacht naartoe verschuift:

• SEO blijft belangrijk — zeker voor blogs, productpagina’s en lokaal zoekverkeer.
• AEO is handig als je nog veel verkeer haalt uit Google en kans maakt op featured snippets.
• GEO (of LLMO) is essentieel als je ook zichtbaar wilt zijn in antwoorden van ChatGPT, Gemini en Perplexity.

Voor de meeste bedrijven (zeker in het MKB) ligt de grootste kans nu bij GEO:

• weinig concurrentie,
• veel potentieel,
• en gebruikers die AI steeds vaker als eerste aanspreekpunt kiezen.

Een slimme strategie combineert alle drie:

1. SEO voor vindbaarheid in Google
2. AEO voor extra zichtbaarheid in zoekresultaten
3. GEO om niet overgeslagen te worden in AI-antwoorden

Conclusie

SEO, AEO, GEO, LLMO, LEO… het zijn veel termen.
Maar uiteindelijk gaat het om één simpele vraag:

Word jij nog genoemd op het moment dat je klant om advies vraagt aan AI?

Zo niet, dan laat je kansen liggen — ongeacht hoe goed je site is opgebouwd.

Met de juiste aanpak word je wél zichtbaar. Of je dat nu noemt:

• AI-vindbaarheid
• Generative Engine Optimization
• of LLMO-strategie…

…het doel is hetzelfde: vertrouwen verdienen in een wereld die antwoorden genereert, niet toont.

Wil je weten waar jij staat? Dan help ik je graag.