Van SEO naar GEO: de 4 lagen van online zichtbaarheid in het AI-tijdperk

Je scoort prima in Google, maar toch noemt ChatGPT je concurrent. Hoe kan dat?

De wereld van online zichtbaarheid verandert razendsnel. Waar SEO jarenlang dé manier was om klanten naar je website te trekken, verschuift de aandacht nu naar AI-gedreven platformen zoals ChatGPT, Perplexity en Google’s AI Overviews. Hier telt geen positie in een lijstje, maar of je überhaupt genoemd wordt in het antwoord.

Voor veel MKB’ers voelt dat ongrijpbaar: hoe kom je in beeld bij deze nieuwe generatie zoekmachines? Het antwoord zit niet in trucjes, maar in structuur.

In dit artikel ontdek je hoe je stap voor stap bouwt aan een toekomstbestendige vindbaarheid – via vier lagen die elkaar versterken:

• SEO-techniek (je basis)
• SEO-content (je bereik)
• GEO-techniek (je herkenbaarheid voor AI)
• GEO-content (je vermelding in AI-antwoorden)

Zie het als een digitale piramide: zonder sterke fundering stort de top vanzelf in.

Lees verder en ontdek hoe je elke laag slim inzet — en waarom deze combinatie steeds belangrijker wordt in het tijdperk van AI-zoekmachines.

Laag 1 – SEO-techniek: je fundering moet kloppen

Geen enkele AI of zoekmachine kan iets met je content als de techniek onder je website niet op orde is. Deze laag vormt daarom de basis van alle online zichtbaarheid — klassiek én AI-gedreven.

Wat valt onder SEO-techniek?

• Indexeerbaarheid en crawlbaarheid
  Zorg dat zoekmachines je website kunnen vinden, lezen en begrijpen. Denk aan een goede XML-sitemap, een correcte robots.txt en duidelijke interne linkstructuur.
• Laadsnelheid en performance
  Een trage site is funest. Niet alleen haken bezoekers af — ook Google en andere engines geven je minder prioriteit. Laad je pagina’s snel, op mobiel én desktop.
• Mobielvriendelijkheid
  Sinds mobile-first indexing is een goede mobiele ervaring geen nice-to-have meer, maar essentieel. Test je site op verschillende schermformaten en voorkom frustratie.
• Veiligheid en HTTPS
  Een beveiligde site (SSL-certificaat) is standaard. Zonder dat slotje in je adresbalk geef je zoekmachines en bezoekers het signaal dat jouw website niet betrouwbaar is.
• Structured data (schema.org)
  Door gebruik te maken van gestructureerde data kunnen zoekmachines én AI-systemen beter begrijpen wie je bent, wat je doet en voor wie. Denk aan LocalBusiness, Product, FAQ, of HowTo-schema’s.

Waarom deze laag cruciaal is in het AI-tijdperk

Generatieve AI-modellen baseren hun antwoorden op content die ze begrijpen en vertrouwen. En dat begint bij techniek. Als je site slecht leesbaar is, ontbreekt aan structuur of traag laadt, ben je onzichtbaar — zowel in Google als in tools als ChatGPT.

GEO kan pas werken als de SEO-basis staat.
De eerste stap naar AI-zichtbaarheid is dus géén prompt, maar een geoptimaliseerde backend.

Laag 2 – SEO-content: gevonden worden in Google

Als de techniek klopt, wil je zorgen dat jouw content ook daadwerkelijk gevonden wordt. Dat begint met klassieke SEO-content: teksten die inspelen op zoekintentie en die duidelijk maken waar je bedrijf voor staat.

Wat maakt content SEO-waardig?

Intentiegedreven inhoud
Schrijf niet alleen wat jij wil vertellen, maar beantwoord de vragen die jouw doelgroep echt stelt. Denk aan zoekopdrachten als:
“Wat kost personal training bij rugklachten?”
“Welke e-bike is geschikt voor woon-werkverkeer?”

Slimme contentstructuur
Gebruik duidelijke H1’s, H2’s en H3’s. Werk met korte alinea’s, opsommingen en visuele elementen zoals tabellen of scenario’s. Dit helpt zowel gebruikers als zoekmachines om je content te begrijpen.

Keywordoptimalisatie
Onderzoek waar jouw doelgroep op zoekt en verwerk die termen op natuurlijke wijze in je titels, teksten, tussenkoppen, meta descriptions en alt-teksten.

Contentformats die scoren
Maak gebruik van bewezen formats zoals:

• How-to gidsen
• FAQ-pagina’s
• Vergelijkingen
• Klantcases
• Lokale landingpages

Interne linkstructuur
Verbind je content slim aan elkaar. Link van blogs naar diensten, van pillers naar clusters, en van uitlegpagina’s naar conversiepagina’s. Dit versterkt je vindbaarheid én helpt gebruikers verder.

Waarom deze laag nodig is voor GEO

SEO-content is nog steeds de voedingsbodem van online zichtbaarheid. Zonder sterke, goed gestructureerde inhoud ben je voor AI-platformen simpelweg niet interessant. AI-modellen gebruiken veel van dezelfde content die ook in Google goed scoort — zolang het goed geschreven en relevant is.

Sterke SEO-content zorgt ervoor dat jouw site geïndexeerd, geciteerd én begrepen wordt — ook door AI.

Laag 3 – GEO-techniek: herkend worden door AI-systemen

Waar SEO-techniek zorgt dat je site technisch in orde is voor zoekmachines, draait GEO-techniek om hoe AI jouw merk en content herkent, begrijpt en vertrouwt. Het gaat hier niet meer om crawlen, maar om trainen: ben jij zichtbaar in de bronnen waar AI-modellen van leren en in zoeken?

Wat valt onder GEO-techniek?

Structured data met entiteiten
Gebruik niet alleen technische schema’s zoals FAQPage, maar ook semantische: Organization, LocalBusiness, Person, Product. AI gebruikt deze entiteitssignalen om verbanden te leggen tussen merk, locatie, specialisme en reputatie.

Consistente bedrijfsvermeldingen
Je naam, adres en contactgegevens (NAP) moeten op elke pagina kloppen én terugkomen op externe bronnen: van je Google Bedrijfsprofiel tot KvK, brancheplatformen, directories en persartikelen.

Vermeldingen op AI-bronnen
AI-modellen worden niet alleen gevoed door jouw website, maar ook door platforms als:

• Wikipedia, Wikidata
• Reddit en Quora
• Reviewsites als Trustpilot of Trustoo
• Podcasts, nieuwsartikelen en blogs

Sociale en publieke signalen
Een actief LinkedIn-profiel, klantcases op brancheblogs of specifieke vermeldingen in nichemedia helpen het model om jou te koppelen aan expertisegebieden.

Uniformiteit in wat je communiceert
Als jouw site “budgetcoach in Utrecht” zegt, maar LinkedIn spreekt van “financieel adviseur” en je KvK-profiel iets vaags meldt, raakt AI in de war. Hoe consistenter je bent, hoe groter de kans dat je wordt opgenomen in gegenereerde antwoorden.

Waarom deze laag telt

AI-modellen zoeken niet, ze herinneren. Je hoeft dus niet bovenaan te staan — je moet in het model zitten. GEO-techniek zorgt ervoor dat je niet alleen zichtbaar bent, maar ook structureel aanwezig in de onderliggende lagen van het AI-web.

Pas als je merk duidelijk gedefinieerd, herhaald en vertrouwd is, neemt het model je mee in antwoorden.

Laag 4 – GEO-content: genoemd worden in AI-antwoorden

Je site is technisch in orde. Je hebt waardevolle content én wordt herkend als merk. Maar dan de hamvraag: verschijn je ook in het antwoord van ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews?

Dit is waar GEO-content het verschil maakt. Niet ranken, maar herinnerd worden. Niet klikken, maar genoemd worden.

Wat maakt content AI-proof?

Schrijf voor scenario’s, niet alleen zoekwoorden
AI beantwoordt concrete vragen. Richt je content daarom op situaties zoals:

• “Welke fietsenwinkel in Den Bosch heeft tweedehands e-bikes?”
• “Welke fysiotherapeut helpt bij herstel na een hernia?”

Gebruik antwoordrijke formats
AI-modellen geven de voorkeur aan content die direct en gestructureerd antwoord geeft. Denk aan:

• Vraag-antwoordstructuren (faq)
• Opsommingen en tabellen
• Scenario’s en cases met herkenbare taal
• Duidelijke inleidingen en samenvattingen

Voeg citatiewaarde toe
Content die wordt geciteerd bevat vaak:

• Statistieken
• Expertquotes
• Feiten met bronvermelding
• Praktische inzichten die het antwoord versterken

Natuurlijke taal en context
AI begrijpt taal zoals mensen praten. Schrijf dus helder, logisch en zonder vakjargon. Gebruik ook relevante entiteiten en synoniemen, zodat het model verbanden herkent en jou koppelt aan bredere thema’s.

Blijf actueel en herhaal je expertise
Modellen worden periodiek geüpdatet. Zorg dat je content leeft en blijft verschijnen op plekken die AI scant (zoals blogupdates, branchesites, interviews, tools of nicheplatformen).

Waarom deze laag het verschil maakt

Veel bedrijven investeren in SEO-content, maar vergeten dat AI anders leest. Die kijkt niet naar rankings, maar naar wie het meest relevant, helder en herhaald is in het eigen kennisnetwerk.

GEO-content zorgt ervoor dat je niet alleen vindbaar bent, maar daadwerkelijk genoemd wordt in het antwoord zelf.

Wat als één van deze lagen ontbreekt?

De vier lagen versterken elkaar. Mis je er één, dan merk je het vroeg of laat in je online zichtbaarheid — vooral in het AI-tijdperk.

• Zonder SEO-techniek kan je content niet goed worden gecrawld of weergegeven. Je bouwt op drijfzand.
• Zonder SEO-content ben je onzichtbaar in Google. Je bereikt niemand, zelfs als je techniek perfect is.
• Zonder GEO-techniek herkent AI je bedrijf niet als entiteit. Je wordt genegeerd in gegenereerde antwoorden.
• Zonder GEO-content heb je geen materiaal dat het model kán gebruiken. Je bent niet relevant genoeg om genoemd te worden.

Zie het als een huis: een stevig dak (GEO-content) heeft niets aan een wiebelige fundering. En een sterke fundering zonder verdieping biedt weinig bescherming.

Klaar om zichtbaar te worden in het AI-tijdperk?

De toekomst van zoekgedrag is generatief. Of je nu wilt scoren in Google of genoemd wilt worden in ChatGPT: je online zichtbaarheid hangt af van hoe goed je deze vier lagen opbouwt én op elkaar afstemt.

HelloSEO helpt je om precies dat te doen. Van technische checks en contentplanning tot AI-proof optimalisatie.