SEO voor MKB – Beginnersgids

Wat is SEO en waarom is het belangrijk voor het MKB?

SEO staat voor Search Engine Optimization – zoekmachineoptimalisatie in het Nederlands. Het doel? Zorgen dat jouw bedrijf zichtbaar is in zoekmachines zoals Google. Vooral voor kleine en middelgrote ondernemingen (MKB) is SEO geen luxe, maar noodzaak. Als niemand je vindt, kun je nog zo’n goed product of aanbod hebben – het blijft stil.

Simpel gezegd:

SEO helpt je om bovenaan te komen wanneer iemand zoekt naar wat jij aanbiedt. Denk aan:

• “fysiotherapeut in Breda”
• “tuinadvies kleine tuin”
• “beste broodjeszaak Utrecht”

Hoe beter je SEO, hoe groter de kans dat jij wordt aangeklikt.

Waarom is SEO onmisbaar voor het MKB?

Een snelle tip: wanneer was de laatste keer dat jij op pagina 2 van Google keek? Precies.

Hoe werkt een zoekmachine (zoals Google)?

Zoekmachines zijn als digitale bibliothecarissen. Ze doorzoeken miljarden websites en laten de meest relevante resultaten zien op basis van wat iemand intypt.

De 3 stappen van een zoekmachine:

1. Crawlen – Bots (“spiders”) doorzoeken het internet en volgen links om pagina’s te ontdekken.
2. Indexeren – Alles wat ze vinden, slaan ze op in een gigantische database.
3. Rangschikken – Als iemand iets zoekt, bepaalt een algoritme welke pagina’s bovenaan komen.

Wat bepaalt jouw positie in Google?

Factor	Uitleg
Relevantie	Sluit jouw content aan bij de zoekopdracht?
Inhoudskwaliteit	Is je tekst duidelijk, compleet en actueel?
Gebruikerservaring	Is je site snel, mobielvriendelijk en makkelijk te gebruiken?
Backlinks	Linken andere (betrouwbare) sites naar jouw content?
Zoekwoordgebruik	Gebruik je de juiste zoekwoorden op de juiste plekken in je content?

Let op: Google kijkt naar honderden signalen. Je hoeft niet perfect te scoren – maar wél consistent te verbeteren.

Wat kun jij nu doen?

• Leer de taal van je doelgroep: waar zoeken ze op?
• Zorg dat je website technisch in orde is (snel, mobielvriendelijk, goed gestructureerd)
• Bied waardevolle, duidelijke content die een echte vraag beantwoordt

In het volgende hoofdstuk duiken we in het vinden van de juiste zoekwoorden. Want SEO begint bij begrijpen wat mensen écht intypen. Ready?

Wat zijn zoekwoorden (keywords)?

Zoekwoorden – ook wel keywords – zijn de woorden of zinnen die mensen intypen in zoekmachines om iets te vinden. Denk aan:

• “beste koffietent Rotterdam”
• “boekhouder zzp tips”
• “trap schilderen zonder schuren”

Dit zijn allemaal zoekopdrachten. En als jij content maakt die daar goed op aansluit, kun je in Google verschijnen op precies dat moment dat iemand jouw product of dienst nodig heeft.

Soorten zoekwoorden

Type	Voorbeeld	Kenmerk
Short-tail	schoenen	Veel zoekvolume, maar breed en vaag
Long-tail	comfortabele wandelschoenen dames	Lager volume, maar hoge relevantie
Vragen	hoe kies ik een boekhouder als zzp’er?	Vaak gebruikt in blogposts of FAQ’s
Lokale zoektermen	bakkerij Groningen	Relevantie binnen een bepaalde regio

Door een mix van deze zoekwoorden te gebruiken, vergroot je je vindbaarheid op meerdere manieren.

Hoe vind je de juiste zoekwoorden?

Het vinden van goede zoekwoorden heet keywordonderzoek. Dit is dé basis van SEO. Als je weet waar mensen op zoeken, kun je content maken die perfect aansluit.

Stap 1: Begin met brainstormen

Denk vanuit je klant. Wat zouden zij intypen als ze jou nodig hebben? Maak een lijst met termen rond jouw dienst, product of locatie.

Bijvoorbeeld, voor een fietsenwinkel in Utrecht:

• elektrische fietsen Utrecht
• tweedehands e-bike
• fietsreparatie binnenstad

Stap 2: Gebruik keyword tools

Er zijn gratis en betaalde tools die je zoekvolumes, concurrentie en gerelateerde termen laten zien:

• Google Keyword Planner (gratis)
• Ubersuggest
• Ahrefs / SEMrush (betaald, maar krachtig)

Stap 3: Kies slim

Kijk niet alleen naar het zoekvolume, maar ook naar:

• Relevantie – past het bij wat jij aanbiedt?
• Concurrentie – is het haalbaar om te ranken?
• Zoekintentie – wil iemand iets kopen, leren, of vergelijken?

Tip: Zoekwoorden met minder volume maar hoge koopintentie zijn vaak waardevoller dan algemene termen met duizenden zoekopdrachten.

In het volgende hoofdstuk laten we zien hoe je de gekozen zoekwoorden verwerkt in je website. Dat heet On-Page SEO – en het is cruciaal.

Wat is On-Page SEO?

On-Page SEO betekent dat je elke pagina op je website zo inricht dat zoekmachines én bezoekers deze goed begrijpen. Het gaat om:

• De inhoud die je schrijft
• Hoe je die inhoud structureert
• En hoe je technische elementen instelt, zoals titels en URLs

Belangrijke On-Page SEO elementen

Element	Wat je moet doen
Title tag	Zorg voor een pakkende titel met je hoofdzoekwoord.
Meta description	Korte samenvatting die uitnodigt tot klikken in Google.
Kopjes (H1, H2)	Gebruik duidelijke kopjes om je tekst te structureren.
URL-structuur	Maak korte, beschrijvende URLs (zoals: /fietsenwinkel-utrecht).
Afbeeldingen	Geef je afbeeldingen een naam en alt-tekst met relevante zoekwoorden.
Interne links	Link naar andere pagina’s op je site voor context en structuur.

Voorbeeld: Heb je een pagina over traprenovatie? Gebruik dan een URL als /traprenovatie en een titel als “Traprenovatie: zo geef je je trap een tweede leven”.

Denk aan de bezoeker

Een goede SEO-pagina is niet volgestopt met zoekwoorden. Schrijf natuurlijk, duidelijk, en zorg dat je antwoord geeft op de vraag van de zoeker. Google wordt steeds beter in het herkennen van échte kwaliteit.

Hoe optimaliseer je je pagina’s voor SEO?

Nu je weet wat belangrijk is op een pagina, is het tijd om het toe te passen. Hier is een handig stappenplan:

Stap 1: Kies één hoofdzoekwoord per pagina

Elke pagina moet één duidelijk onderwerp hebben. Wil je gevonden worden op “fiets kopen Utrecht”? Zorg dan dat dat zoekwoord centraal staat op die pagina.

Stap 2: Verwerk je zoekwoord slim

Gebruik het zoekwoord op strategische plekken:

• In de title tag
• In de H1-kop
• In de eerste alinea
• In de meta description
• In minimaal één tussenkopje (H2)
• En een paar keer verspreid door de tekst

Stap 3: Voeg ondersteunende content toe

Denk aan:

• Veelgestelde vragen
• Klantvoorbeelden of cases
• Video of afbeeldingen met uitleg
• Reviews of testimonials

Stap 4: Meet en verbeter

Gebruik tools zoals Google Search Console om te zien:

• Op welke zoekwoorden je scoort
• Hoe vaak mensen klikken
• Of je pagina’s beter presteren na updates

Wat is Technische SEO?

Technische SEO gaat over hoe je website “onder de motorkap” functioneert. Het doel: zorgen dat zoekmachines je site zonder problemen kunnen lezen, begrijpen en indexeren.

Het gaat hier dus niet over wat er op je website staat, maar hoe je website gebouwd is.

Belangrijkste onderdelen van technische SEO:

Onderdeel	Wat het doet
Snelheid	Langzame websites verliezen bezoekers én rankings. Optimaliseer laadtijd.
Mobielvriendelijk	Zorg dat je site goed werkt op smartphones en tablets.
SSL (https)	Een veilige verbinding is een must. Google beloont dit met betere scores.
XML-sitemap	Hiermee help je zoekmachines je site beter en sneller te indexeren.
Robots.txt	Hiermee geef je zoekmachines aanwijzingen over welke pagina’s ze wel/niet mogen crawlen.
404-pagina’s	Zorg dat niet-bestaande pagina’s netjes afgehandeld worden met een duidelijke foutpagina.
Canonical tags	Voorkomt dat Google dubbele content ziet als “spam”.

Tip: Gebruik tools zoals Google Search Console en Screaming Frog om technische fouten op te sporen.

Wat is linkbuilding?

Linkbuilding betekent: zorgen dat andere websites linken naar jouw website. Deze links – ook wel “backlinks” genoemd – zijn een belangrijk signaal voor Google dat jouw site betrouwbaar is.

Waarom zijn backlinks zo belangrijk?

Google ziet een backlink als een stem van vertrouwen. Hoe meer relevante, betrouwbare websites naar jou linken, hoe beter jouw positie in de zoekresultaten kan worden.

3 manieren om aan goede links te komen:

1. Gastblogs schrijven
   Bied waardevolle content aan op andere websites in jouw branche. In ruil daarvoor plaats je een link naar jouw site.
2. Lokale samenwerkingen
   Werk je samen met andere ondernemers, leveranciers of verenigingen? Vraag of ze naar je website kunnen linken.
3. Content maken die anderen willen delen
   Denk aan handige checklists, tools, of infographics. Hoe waardevoller je content, hoe groter de kans dat anderen ernaar verwijzen.

Wat je moet vermijden

• Links kopen (kan bestraft worden)
• Links ruilen in bulk (“jij linkt naar mij, dan ik naar jou”)
• Spam-reacties op blogs of forums

Focus op kwaliteit boven kwantiteit. Eén goede link van een relevante site is meer waard dan 100 vage linkjes.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO helpt je om gevonden te worden door mensen in jouw regio. Superbelangrijk als je een fysieke winkel, praktijk of servicegebied hebt.

Stel: iemand zoekt op “fysiotherapeut Eindhoven” – dan wil je dat jouw bedrijf bovenaan komt, niet een keten uit Amsterdam.

Wat maakt lokale SEO anders?

Element	Waarom het telt
Google Bedrijfsprofiel	Verschijn in Google Maps en lokale zoekresultaten
NAP-consistentie	Zorg dat je Naam, Adres, en Telefoonnummer overal hetzelfde zijn
Lokale zoekwoorden	Gebruik termen zoals “kapper Groningen” of “dierenarts Haarlem”
Reviews	Goede recensies zorgen voor vertrouwen én betere rankings
Lokale links	Links van lokale media, verenigingen of partners helpen je autoriteit

Zorg dat je een volledig en actueel Google Bedrijfsprofiel hebt – dat is je lokale SEO basis!

Lokale content = lokale vindbaarheid

Schrijf blogposts of landingspagina’s gericht op jouw regio:

• “De 5 leukste kinderactiviteiten in Arnhem (inclusief tips van ouders)”
• “Waarom onze loodgieter in Zwolle binnen 30 minuten bij je is”

Hoe specifieker, hoe beter.

Hoe maak je SEO-vriendelijke content?

Content is het hart van SEO. Zonder goede teksten, geen rankings. Maar wat je schrijft – en hoe je het schrijft – maakt een groot verschil.

3 kenmerken van goede SEO-content:

1. Waardevol voor de lezer
   Geef échte informatie, antwoorden of tips. Schrijf alsof je iemand persoonlijk helpt.
2. Gebaseerd op zoekintentie
   Sluit je tekst aan bij wat iemand wil? Bijvoorbeeld:
   • Informerend → blog of uitlegpagina
   • Vergelijkend → productvergelijking of top 10
   • Actiegericht → verkooppagina met duidelijke CTA
3. Slim gestructureerd
   • Duidelijke koppen (H1, H2, H3)
   • Korte alinea’s
   • Lijstjes en opsommingen
   • Interne links naar andere relevante pagina’s

Bonus: voeg visuals toe

Afbeeldingen, icoontjes of schema’s maken je content aantrekkelijker én zorgen dat mensen langer blijven hangen – wat Google beloont.

Tip: Gebruik een vaste schrijfstijl en blijf consistent. Heb je één toon op je website, dan bouw je vertrouwen op.

Welke tools helpen je met SEO?

Goede tools maken SEO makkelijker én effectiever. Hier zijn een paar onmisbare hulpmiddelen die ook geschikt zijn voor MKB’ers:

Gratis tools

Tool	Functie
Google Search Console	Zie hoe Google je site bekijkt en waar kansen liggen
Google Analytics	Meet bezoekers, gedrag en conversies
Google Keyword Planner	Zoekwoordenonderzoek met volumes en suggesties
Bing Webmaster Tools	Alternatief voor Google – relevant voor extra bereik
AnswerThePublic	Zie vragen die mensen stellen rond jouw onderwerp

Betaalde tools (voor wie verder wil)

Tool	Waarvoor je het gebruikt
SEMrush	Alles-in-één platform voor SEO, content, ads
Ahrefs	Backlinkanalyse, zoekwoorden, concurrentie
Screaming Frog	Technische SEO-scan van je hele site
Surfer SEO	Content optimaliseren op basis van concurrentie

Tip: Start simpel. Begin met Search Console + een Keyword Planner, en schaal pas op als je je strategie helder hebt.

Hoe meet je SEO-resultaten?

Je hebt hard gewerkt aan je SEO. Maar… doet het ook iets? Tijd om te meten.

Wat wil je weten?

• Stijgen je rankings?
• Krijg je meer bezoekers uit Google?
• Doen die bezoekers iets op je site (zoals aanvragen of aankopen)?

Belangrijke SEO-KPI’s

KPI	Wat het je vertelt
Organisch verkeer	Hoeveel mensen komen via zoekmachines?
Bounce rate	Hoeveel mensen haken direct weer af?
Gemiddelde sessieduur	Hoe lang blijven bezoekers op je site?
Conversieratio	Levert het verkeer ook klanten of aanvragen op?
Top zoekwoorden	Op welke termen scoor je al – en kun je verbeteren?

Gebruik hiervoor tools als:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Ahrefs of SEMrush

EO is een langetermijnspel. Meet maandelijks, houd trends bij, en stuur bij waar nodig.

Volgende stappen

SEO is géén trucje, maar een duurzame manier om als MKB’er online te groeien.

Je weet nu:

• Wat SEO is en waarom het belangrijk is
• Hoe zoekmachines werken
• Hoe je zoekwoorden vindt en verwerkt
• Hoe je content maakt die echt scoort
• Hoe je lokale klanten aantrekt
• En hoe je alles meet en bijstuurt

Begin klein, maar denk strategisch. Zet elke maand een stap: een nieuwe pagina, betere content, snellere site of een backlink erbij. Voor je het weet, ben je de lokale autoriteit in jouw vakgebied.