SEO als kleinere speler: zo versla je grotere concurrenten in Google

Het voelt soms oneerlijk.

Je steekt tijd in je website, je schrijft goede content, maar op de belangrijke zoekwoorden staat altijd die ene grote concurrent. Een landelijke speler, een keten, een platform met 10.000 backlinks. Wat kun je daar als lokale aanbieder of MKB’er tegenover zetten?

Het korte antwoord: precisie.

Je hoeft niet het grootste domein te hebben. Je hoeft niet het meeste budget te hebben. Je hoeft zelfs niet de meeste pagina’s te publiceren.

Met de juiste strategie kun je als kleinere speler structureel winnen in Google.
Dit heet ook wel Underdog SEO: winnen door scherpte, niet door massa.

In dit artikel leer je:

• Waarom Google kleinere spelers waardeert
• Hoe je zoekwoorden kiest waarop je wél kans maakt
• Hoe je autoriteit opbouwt in jouw niche
• En hoe jij als MKB’er of specialistisch bedrijf kunt winnen van grotere concurrenten

Waarom kleinere websites soms beter scoren dan grote

Grote websites hebben autoriteit, veel content en vaak een sterk backlinkprofiel. Maar dat betekent niet dat Google hen altijd bovenaan zet.

In tegendeel: op veel zoektermen zie je juist kleinere, specialistische sites hoog ranken. Waarom?

Omdat Google waarde hecht aan relevantie en focus.

• Grote sites zijn vaak breed en algemeen.
• Kleine sites zijn juist vaak diep en specifiek — en dat is precies wat gebruikers (en Google) waarderen.
• Topical authority — oftewel: inhoudelijke diepgang binnen één thema — weegt tegenwoordig zwaarder dan domeinbreedte.
• AI-systemen (zoals Google AI Overviews of ChatGPT) leren op basis van inhoud, entiteiten en structuur — niet alleen op basis van backlinks.

Wat dit betekent:
Je hoeft geen bol.com of independer.nl te zijn om te ranken. Je moet vooral betrouwbaar zijn binnen één specifiek onderwerp of regio.

Kies je gevechten slim: focus op haalbare zoekintentie

De grootste fout die kleine bedrijven maken? Ze mikken op dezelfde zoekwoorden als de marktleiders.

• “hypotheekadvies” → veel zoekvolume, maar extreem competitief
• “hypotheekadvies voor starters in Breda” → lager volume, maar véél beter te winnen

Kies voor:

• Long-tail zoekwoorden
  Bijvoorbeeld: “wat kost personal training per maand in Utrecht”
• Probleemgerichte vragen
  Bijvoorbeeld: “waarom val ik niet af ondanks sporten?”
• Vergelijkende intentie
  Bijvoorbeeld: “verschil tussen loopbaancoach en psycholoog”
• Lokale toevoegingen
  Bijvoorbeeld: “business coach Eindhoven zzp”

Waarom dit werkt:
Grote sites mikken op volume. Jij mikt op intentie. En intentie converteert.

Bouw topical authority in plaats van domeinautoriteit

Veel ondernemers denken dat ze pas serieus meespelen als hun domein een hoge autoriteitsscore heeft. Maar voor Google is domeinautoriteit geen op zichzelf staande rankingfactor — het is een bijproduct van iets belangrijkers: topical authority.

Topical authority betekent: jij bent in de ogen van Google (en AI) dé betrouwbare bron binnen één specifiek onderwerp.

Hoe bouw je dat op?

• Focus op één thema of niche
  Bijvoorbeeld: alleen fysiotherapie bij rugklachten — niet alles tegelijk
• Maak een contentcluster
  Een hoofdpagina (pillar) + ondersteunende artikelen (clusters) die alles rondom dat onderwerp uitleggen
• Link slim intern
  Verwijs logisch tussen pagina’s met ankerteksten die aansluiten bij de zoekintentie
• Geef directe antwoorden op vragen
  AI-platforms herkennen goed gestructureerde antwoorden sneller als bronmateriaal

Voorbeeld:
Een MKB’er die een cluster maakt over “loopbaanbegeleiding voor dertigers” (ipv “coaching algemeen”) vergroot z’n kans op zichtbaarheid én betrouwbaarheid in AI-overviews en zoekresultaten.

Gebruik snelheid, eenvoud en specialisatie als voordeel

Kleine spelers zijn sneller. Je hebt geen goedkeuringsrondes, lange publicatielijnen of complexe marketingstructuren. Gebruik dat in je voordeel.

Wat je wél kunt doen — sneller dan grote sites:

• Binnen een week reageren op trends of klantvragen
• Content aanpassen op basis van feedback of nieuwe inzichten
• Je specialiseren in één specifieke doelgroep of situatie

Voorbeeld:
Een grote landelijke marketingpartij biedt “SEO voor bedrijven” aan.
Jij biedt: “SEO voor zelfstandige fysiotherapeuten in de regio Zuid-Holland”.
Wie denkt Google dat beter past bij een vraag als “SEO voor fysiopraktijk”?

Schaal is niet altijd beter. In SEO wint vaak degene die het scherpst, snelst en relevantst is.

Content die wél scoort: klein, scherp en doelgericht

Als kleine speler kun je geen honderden pagina’s publiceren. Gelukkig hoeft dat ook niet. Wat je wél moet doen: content schrijven die raak is. Precies toegespitst op de vraag, intentie en situatie van je ideale klant.

Wat voor content werkt goed in underdog SEO?

• “Wat kost…”-pagina’s
  → Bijvoorbeeld: “Wat kost loopbaanbegeleiding voor hbo’ers?”
  → Relevante vraag met commerciële intentie
• “Verschil tussen…”-artikelen
  → Bijvoorbeeld: “Het verschil tussen mediation en relatietherapie”
  → Helpt mensen kiezen — en jij positioneert je als gids
• Checklist- of overzichtsartikelen
  → Bijvoorbeeld: “Checklist: ben je toe aan een nieuwe baan?”
• Lokale of nichegerichte pagina’s
  → Bijvoorbeeld: “Kindercoach Utrecht voor hoogsensitieve kinderen”
• Echte probleemoplossers
  → Bijvoorbeeld: “Waarom val ik niet af ondanks 3x per week sporten?”

Pro tip: hergebruik het slim

Die ene goede evergreen blog? Die kun je ook inzetten in:

• Je nieuwsbrief
• Een social carrousel
• Een gesproken video op Instagram of LinkedIn
• Je AI-profiel in tools zoals ChatGPT, Perplexity of Google AI Overviews

Slim linkbuilden als kleine speler

Je hebt geen PR-bureau of duizenden euro’s voor linkbuildingcampagnes. Maar je hebt wel iets wat grote spelers vaak missen: lokale relevantie, niche-expertise en directe relaties.

Gebruik dat.

Hoe bouw je als kleine speler tóch een sterk backlinkprofiel?

1. Lokale links

• Vraag partners, leveranciers of verenigingen in jouw regio om te linken
• Sta je op een bedrijvengids of lokaal platform? Optimaliseer je vermelding

2. Branchespecifieke vermeldingen

• Gastblogs of interviews op nichewebsites
• Nichegidsen of beroepsverenigingen (bijv. ZorgkaartNederland, Yoga.nl)

3. Linkruil zonder spam

• Ruil links met niet-concurrerende aanbieders in hetzelfde ecosysteem
  Bijvoorbeeld: een kindercoach linkt naar een kinderfysiotherapeut en andersom

4. Maak iets linkwaardigs

• Eén goed artikel of tool kan vanzelf links opleveren
  Denk aan: “Kostenoverzicht loopbaancoaching 2025” of een checklist als download

5. Interne links niet vergeten

• Elk goed cluster versterkt zichzelf via interne structuur
• Interne links zijn volledig onder jouw controle — gebruik ze strategisch

Tip:
Richt je in eerste instantie op 5–10 kwalitatieve links die écht passen bij jouw vakgebied. Kwaliteit > kwantiteit.

Underdog SEO = denken in precisie, niet volume

De klassieke SEO-reflex is: meer content, meer verkeer, meer tools, meer alles. Maar als underdog heb je één groot voordeel: je hoeft niet alles te doen. Je moet vooral het juiste doen.

Denk dus niet in massa, maar in scherpte:

• Niet de grootste zijn, maar de meest relevante
• Niet tientallen blogs, maar één pagina die perfect aansluit op een concrete zoekvraag
• Niet 100 bezoekers per dag, maar 10 bezoekers die precies jouw dienst zoeken

Waar grote spelers generaliseren, kun jij specialiseren:

Grote speler	Underdog-aanpak
“Wat is coaching?”	“Wat is loopbaancoaching voor HSP’ers?”
“SEO voor bedrijven”	“SEO voor zelfstandige diëtisten”
“Gezonde voeding tips”	“Gezonde voeding bij diabetes type 2”

De bottom-line:
Als kleine speler win je niet met spierballen, maar met precisie. Google beloont relevantie, diepgang en betrouwbaarheid — en die kun jij leveren, ook zonder groot team of budget.

Voorbeelden uit de praktijk

123Bordspellen.com

Een hobbyproject groeide in 24 maanden van 0 naar 75.000 bezoekers per maand — zonder marketingbudget. Hoe?

• Focus op één niche (bordspellen)
• Sterke clusterstructuren zoals “coöperatieve spellen”, “spelregels” en “kinderspellen 6 jaar”
• Hoogwaardige content die jarenlang bleef scoren

Resultaat:
Jarenlang structureel verkeer, hoge affiliate-inkomsten, en autoriteit binnen de niche — allemaal gebouwd vanuit één duidelijke focus.

Leerkriebels.nl

Een praktijk voor kindercoaching en remedial teaching in Utrecht. Klein team, nul linkbuilding, toch:

• #1 in Google voor “remedial teaching Utrecht”
• #2 voor “kindercoach Utrecht”
• Sterke lokale autoriteit door goede content, een heldere dienststructuur en GEO-proof optimalisatie

Waarom dit werkte:

• Content sloot precies aan op zoekintentie
• Website was helder gestructureerd, snel en mobielvriendelijk
• Reviews en externe vermeldingen gaven extra context aan AI-systemen