Ga naar de inhoud

Schema Markup: Wat is het en hoe verhoogt het je zichtbaarheid in de zoekresultaten?

Hoe laat je jouw website wél opvallen in Google?

Je hebt een mooie website. Goede teksten, duidelijke navigatie, misschien zelfs al een blog. Maar toch blijf je onderaan bungelen in Google.

Hoe kan dat?

Nou, misschien begrijpt Google je site niet goed genoeg. Of erger nog: je concurrent heeft zijn pagina’s verrijkt met extra informatie, waardoor hij een veel aantrekkelijker zoekresultaat toont.

Denk aan:

  • Sterrenbeoordelingen
  • Voorraadstatus van producten
  • Evenementdata
  • Prijsinformatie

Die opvallende toevoegingen in zoekresultaten komen niet vanzelf. Daar zit een stukje slimme techniek achter: schema markup.

In deze gids leg ik je stap voor stap uit wat schema markup is, waarom het je SEO direct versterkt, en hoe je het implementeert — zelfs als je géén techneut bent.

Wat is schema markup?

Schema markup is een stukje code dat je toevoegt aan je website, waarmee je aan zoekmachines uitlegt wat er precies op je pagina staat.

Stel je voor: Google leest je pagina zoals jij een krant leest in een taal die je nauwelijks spreekt. Schema markup is dan de vertaling, de ondertiteling, of zelfs het infokaartje dat erbij hoort.

Het is gebaseerd op schema.org, een gemeenschappelijk project van Google, Bing, Yahoo en Yandex, dat in 2011 is gestart om websites beter begrijpbaar te maken.

Met schema markup vertel je bijvoorbeeld:

  • “Dit is een product en het kost €49”
  • “Dit is een recept voor appelcake”
  • “Dit is een review met 5 sterren”
  • “Dit is een evenement op 12 augustus in Utrecht”

Dat helpt zoekmachines om je content niet alleen te indexeren, maar ook op een aantrekkelijke manier te tonen in de zoekresultaten.

De voordelen van schema markup

Waarom zou je moeite doen om schema markup toe te voegen? Simpel: het levert je meer zichtbaarheid én meer klikken op.

Hier zijn de grootste voordelen op een rij:

Opvallen in zoekresultaten met rich snippets

Schema markup zorgt ervoor dat je zoekresultaat niet alleen tekst bevat, maar ook:

  • Sterrenbeoordelingen
  • Locaties en openingstijden
  • Voorraadstatus en prijs
  • Data van evenementen
  • Receptinformatie

Deze “rich snippets” maken je resultaat visueel aantrekkelijker — en dat verhoogt je kans op een klik aanzienlijk.

2. Meer klikken zonder hogere positie

Zelfs als je niet op positie 1 staat, kun je tóch de aandacht trekken met een rijk gevuld zoekresultaat.
Een pagina met reviews en prijs springt eruit tussen standaardresultaten. Resultaat: meer verkeer, zonder dat je per se hoger hoeft te ranken.

3. Geschikt voor voice search en AI-resultaten

Schema markup helpt zoekmachines ook bij het geven van directe antwoorden, featured snippets en voice search-resultaten.
Je bereidt je site daarmee ook voor op tools zoals ChatGPT en Google SGE (Search Generative Experience).

4. Beter inzicht in je contentstructuur

Als jij aan Google uitlegt wát er op je pagina staat, begrijpt Google ook beter wáár die pagina thuishoort. Dat verbetert je indexatie én je kans op relevant verkeer.

Hoe werkt schema markup?

Schema markup werkt als een extra laag over je website-inhoud. Die laag helpt zoekmachines jouw content sneller te interpreteren en relevanter te tonen in de zoekresultaten.

Zonder schema markup moet Google gokken wat een stuk tekst betekent. Met schema markup geef je expliciete aanwijzingen, zoals:

  • “Dit is een recept”
  • “Dit is een review van een gebruiker”
  • “Dit is een product met voorraadstatus en prijs”

De techniek erachter: drie formaten

Er zijn drie manieren om schema markup toe te voegen. De meeste SEO-experts gebruiken vandaag de dag JSON-LD.

1. JSON-LD (aanbevolen)

  • Wordt los van de HTML toegevoegd, meestal in de <head> van je pagina
  • Snel, overzichtelijk, en makkelijk te testen

2. Microdata

  • Wordt inline in de HTML geschreven
  • Maakt je broncode onoverzichtelijker

3. RDFa

  • Minder gangbaar
  • Wordt soms gebruikt binnen bepaalde content management systemen

Google zelf raadt JSON-LD aan omdat het flexibel en schaalbaar is.

Typen schema markup: welke soorten zijn er?

Schema.org biedt honderden types schema’s, maar dit zijn de meest gebruikte (en meest relevante voor MKB):

Product

Gebruik dit voor webshops. Hiermee geef je informatie mee zoals productnaam, prijs, beschikbaarheid en beoordeling.

LocalBusiness

Onmisbaar voor lokale SEO. Laat je adres, openingstijden, contactgegevens en locatie zien.

Review / AggregateRating

Geeft sterren en recensies weer in de zoekresultaten. Werkt goed bij producten, diensten, cursussen of locaties.

Article

Perfect voor blogartikelen en nieuws. Maakt je zichtbaarder in Google Discover en verbetert je click-through rate.

Event

Voor evenementen, workshops of bijeenkomsten. Toon direct de datum, locatie en beschrijving in de zoekresultaten.

FAQPage

Geeft vragen en antwoorden weer in uitklapbare blokken in Google. Ideaal voor supportpagina’s en informatieve content.

HowTo

Voor stap-voor-stap handleidingen. Geeft structuur aan je uitleg, mét kans op een grote rich snippet.

Implementatie van schema markup

Wil je aan de slag? Dan is dit het moment. Je hoeft geen programmeur te zijn om schema markup te implementeren.

Stap 1: Bepaal het type content

Is het een artikel, product, review, evenement of iets anders? Kies de juiste schema type.

Stap 2: Genereer de juiste markup

Gebruik deze tool:

Kies “JSON-LD” als outputvorm.

Stap 3: Voeg de markup toe aan je site

  • Bij voorkeur in de <head> van je pagina
  • Of via je CMS (bijv. via Yoast SEO, Rank Math of een custom blok in WordPress)

Stap 4: Test en valideer

Gebruik de Google Rich Results Test of de Schema.org Validator om te controleren of alles goed werkt.

Stap 5: Monitor je prestaties

Na implementatie kun je via Google Search Console zien of je markup goed wordt opgepakt en of er fouten zijn.

Schema markup en SEO: hoe versterkt het je zichtbaarheid?

Schema markup is geen directe ranking factor, maar heeft indirect grote impact op SEO. Zo werkt het:

  • Rich snippets vallen op: Zoekresultaten met sterren, prijzen of FAQ’s trekken meer aandacht dan kale blauwe links.
  • Hogere CTR = sterk SEO-signaal: Hoe meer mensen op jouw resultaat klikken, hoe beter Google begrijpt dat je pagina relevant is.
  • Beter begrip van je pagina: Google’s crawlers snappen je content beter, wat helpt bij topical authority en featured snippets.

Voice Search en AI-overviews

Schema markup helpt niet alleen bij traditionele zoekresultaten. Ook AI-modellen zoals Google’s SGE en ChatGPT kunnen je data gebruiken als je gestructureerde data aanbiedt. Je pagina’s worden daarmee begrijpelijker voor generatieve zoekmachines.

Veelvoorkomende fouten bij schema markup

Een foutje is zo gemaakt, en helaas worden ze vaak niet opgemerkt. Let op de volgende valkuilen:

  • Verkeerde of ontbrekende attributen – Gebruik altijd correcte eigenschappen zoals name, price, reviewRating, etc.
  • Foute combinaties van schema types – Gebruik geen Event op een Product pagina
  • Geen wederzijdse koppeling bij meertalige pagina’s – Gebruik dan hreflang én schema correct
  • Verouderde of inconsistente data – Check je markup wanneer content verandert

Test elke pagina afzonderlijk. Zelfs kleine inconsistenties kunnen je rich snippet kosten.

Best practices voor succesvolle implementatie

  • Begin met je belangrijkste pagina’s – Zoals je homepage, producten of veelbezochte blogs
  • Gebruik JSON-LD voor alle nieuwe implementaties
  • Houd je code overzichtelijk – Voorkom mixen van meerdere formaten
  • Werk met templates in je CMS – Zodat je schaalbaar kunt uitrollen
  • Blijf monitoren via Search Console – Google geeft je waarschuwingen bij fouten

Vervolgstappen

Schema markup is geen ‘nice to have’, maar een slimme stap naar betere zichtbaarheid. Het maakt je content niet alleen begrijpelijker voor zoekmachines, maar ook aantrekkelijker voor gebruikers.

Wat kun je nu doen?

  • Start met je top-5 pagina’s en voeg daar passende schema’s aan toe
  • Gebruik Google’s tools om alles te testen
  • Bouw stap voor stap een schaalbare aanpak met plugins of templates

Wil je als MKB’er beter zichtbaar zijn in een AI-gedreven zoekwereld? Dan is schema markup onmisbaar. Je maakt je content niet alleen SEO-proof, maar ook future-proof.

Hanno Roubos - HelloSEO

Hulp nodig met Schema Markup of technische SEO?

Plan gratis een korte call met mij in. Ik kijk met je mee of je structured data correct is opgezet en waar je extra SEO-winst kunt behalen.

Plan je gratis call