Waarom SEO voor het MKB een ander spel is
Stel je voor: je runt een bedrijf met een klein team. Je bent goed in wat je doet. Je site staat online, je hebt wat content, en je besluit serieus aan de slag te gaan met SEO. Dus je huurt een bureau in. Ze praten over zoekvolumes, technische audits, en backlinks. Maanden later is je site misschien iets sneller, maar de telefoon gaat nog steeds niet vaker.
Dat is de realiteit voor veel MKB-bedrijven.
Niet omdat SEO niet werkt. Maar omdat standaard SEO-aanpakken vaak niet werken voor kleinere bedrijven. Ze zijn te langzaam, te abstract, en te ver af van jouw dagelijkse praktijk.
Daarom is er zoiets als MKB SEO: zoekmachineoptimalisatie die is afgestemd op beperkte tijd, een kleiner budget en de behoefte aan concrete resultaten.
In dit artikel leggen we uit:
- Wat MKB SEO wél is
- Waarom klassieke SEO vaak mislukt voor kleinere bedrijven
- Wat je beter kunt doen
- En hoe je dat zelf — of met hulp — direct kunt toepassen
Inhoud
Wat bedoelen we met “MKB SEO”?
MKB SEO is geen nicheversie van ‘grote-mensen-SEO’. Het is een doelgerichte aanpak voor ondernemers en kleine teams die niet kunnen investeren in maandenlange trajecten zonder resultaat.
Voor wie is MKB SEO bedoeld?
- Zelfstandigen of bedrijven met <20 medewerkers
- Lokale dienstverleners of niche webshops
- Ondernemers zonder eigen marketingteam
- Bedrijven die vooral klanten willen uit hun regio of sector
Wat maakt MKB SEO anders?
- Tijd is schaars Je hebt geen mensen vrij om wekelijks aan SEO te werken. Elke actie moet tellen.
- Budget is beperkt Duur advies zonder tastbaar resultaat is geen optie.
- Je wilt resultaat zien Geen “groei op lange termijn”, maar meer aanvragen of verkopen in de komende maanden.
- Je kent je klant goed, maar niet de techniek Je wilt geen handleiding voor technische termen, maar praktische oplossingen die je snapt.
MKB SEO draait dus om:
- Slimme keuzes maken in plaats van alles aanpakken
- Direct aansluiten op wat je klant zoekt
- Zichtbaar zijn op het juiste moment (Google én AI-antwoorden)
- Content maken die je écht iets oplevert: verkeer, leads, afspraken
In het volgende hoofdstuk kijken we waarom standaard SEO-aanpakken vaak niet werken voor MKB — en hoe je voorkomt dat jij in dezelfde valkuil stapt.
Waarom standaard SEO-aanpakken vaak niet werken voor MKB
Veel kleinere bedrijven die met SEO starten, krijgen een aanpak die ontworpen is voor grote organisaties. Het probleem? Die aanpak sluit totaal niet aan bij hoe jij werkt, wat je nodig hebt, of waar je op afgerekend wordt.
Hier zijn de vier belangrijkste redenen waarom standaard SEO faalt voor MKB:
1. Te abstract of te technisch
Je krijgt rapporten vol jargon over crawlbudget, canonical tags en domeinautoriteit. Maar niemand vertelt je wat je vandaag kunt doen om zichtbaarder te worden of een extra klant aan te trekken.
Wat je nodig hebt: concrete acties die je snapt en kunt uitvoeren — of simpel kunt uitbesteden.
2. Te traag
Een standaard SEO-traject duurt maanden voordat je iets ziet. Grote bedrijven kunnen dat uitzingen. MKB’ers vaak niet.
Jij wilt weten: welke actie zorgt de komende weken voor nieuwe aanvragen?
3. Te veel gericht op branding of zoekvolume
Je krijgt keywordonderzoek gericht op algemene termen met hoog zoekvolume. Denk: “hondentraining” in plaats van “hondentrainer in Zwolle bij angstklachten”.
MKB SEO draait niet om het winnen van volume, maar om het binnenhalen van relevante klanten.
4. Te weinig focus op conversie
Je krijgt optimalisatieadviezen voor ranking, maar niemand kijkt of de pagina ook echt converteert. Terwijl dat juist is waar het MKB op draait: klanten, niet bezoekers.
MKB SEO moet content opleveren die aanzet tot actie — niet alleen tot doorklikken.
Wat werkt wél: SEO voor ondernemers die resultaat willen
SEO werkt. Maar alleen als je het afstemt op jouw situatie, je klant én je doelen. Dit zijn de methodes die voor het MKB wél werken — en die je zelf (of samen met ons) kunt toepassen.
1. Pain Point SEO: schrijven vanuit concrete klantvragen
Niet “de geschiedenis van warmtepompen” — maar:
“Waarom maakt mijn warmtepomp ineens lawaai?”
“Wat kost een warmtepomp bij een tussenwoning?”
“Is een warmtepomp slim voor een oud huis?”
Deze vragen leven bij je klant. Als jij daar een helder en behulpzaam antwoord op geeft, dan win je hun vertrouwen én hun klik.
2. Conversiegerichte content
SEO-content moet niet alleen ranken, maar converteren. Denk aan:
- Direct antwoord in de eerste alinea
- Duidelijke CTA (“Vraag een offerte aan”)
- Herkenbare voorbeelden of klantscenario’s
Kies liever voor 1 goede pagina die overtuigt, dan 10 blogs zonder richting.
3. Slimme contentarchitectuur
Geen complexe silo’s of 100+ blogideeën. Wat je nodig hebt:
- 3 tot 5 pijlers rond je belangrijkste diensten
- Elke pijler ondersteunt met 3–10 gerichte pagina’s of posts
- Alles onderling logisch gelinkt
Zo bouw je stap voor stap autoriteit — zonder te verdwalen.
4. Lokale SEO + GEO: zichtbaar waar het telt
- Lokale SEO: Google Bedrijfsprofiel, reviews, lokale zoekwoorden, pagina’s per regio
- GEO: zichtbaar worden in AI-antwoorden zoals ChatGPT en Perplexity
Je wilt niet alleen ranken in Google, maar ook genoemd worden in antwoorden als iemand vraagt:
“Welke hovenier in Almere is goed bij kleine tuinen?”
5. SEO + AI = combinatie van kracht
Gebruik AI-tools zoals ChatGPT voor:
- Contentideeën op basis van klantvragen
- Slimme titelvariaties en CTA’s
- Checken hoe je wordt genoemd in AI (GEO)
En gebruik SEO om dat alles te structureren en vindbaar te maken.
Voorbeelden uit de praktijk
Wat MKB SEO in het echt betekent
MKB SEO is geen theorie — het is praktijk. Hieronder twee cases van ondernemers die met een slimme aanpak wél resultaat boekten. Zonder grote budgetten, zonder lange trajecten — maar met focus op wat werkt.
Case 1: Leermaatje – van 0 naar 130.000 bezoekers in 12 maanden
Platform: AI-tool voor begrijpend lezen (ouders, scholen, kinderen)
Resultaat:
- 130.000 organische bezoekers in 12 maanden
- 15.000+ aanmeldingen
- 30.000 maandelijkse bezoekers
- 200–300 dagelijkse bezoekers via Bing & ChatGPT
Waarom dit werkte:
- Contentclusters opgezet voor drie doelgroepen
- Gebruik van longtail zoektermen zoals “begrijpend lezen groep 6 oefenen gratis”
- Conversiegerichte downloads en quizpagina’s
- GEO-optimalisatie voor AI-zichtbaarheid in ChatGPT & Google AI Overviews
De contentstrategie richtte zich op échte zoekvragen van leerkrachten en ouders — met als bonus: groeiend branded verkeer én AI-verkeer
Leerkriebels – #1 in Maps én #1 in Google voor Utrechtse ouders
Locatie: Utrecht
Diensten: Kindercoaching, remedial teaching, kinderyoga
Resultaat:
- #1 in Maps én #1 organisch voor remedial teaching Utrecht
- #1 in Maps en #2 organisch voor kindercoach Utrecht
- 100% organische groei, zonder advertenties
Wat werkte hier:
- Lokale landingspagina’s met één duidelijke zoekintentie per pagina
- Professioneel ingericht Google Bedrijfsprofiel met structured data
- Technisch sterke site en veelgestelde oudervragen als blogonderwerpen
- Conversiegerichte opbouw per dienst: snel vertrouwen wekken, makkelijk contact opnemen
Door te focussen op kwaliteit en lokale relevantie werd Leerkriebels binnen een paar maanden de dominante speler in Google voor hun regio.
Verder lezen: bouw je eigen MKB SEO-systeem
Wil je hier dieper op doorpakken? Bekijk ook:
- De Ultieme Gids voor SEO voor MKB
- Lokale SEO: Zo word je zichtbaar in jouw regio
- Ben jij zichtbaar in ChatGPT? De GEO-checklist
MKB SEO is geen light-versie van ‘echte’ SEO
Het is een eigen strategie — met eigen regels en resultaten
Als je als kleine ondernemer kiest voor een standaard SEO-traject, is de kans groot dat je vooral tijd en geld verliest. Niet omdat SEO niet werkt, maar omdat het simpelweg niet is afgestemd op jouw realiteit.
MKB SEO draait om:
- Snelle, begrijpelijke acties
- Zichtbaar zijn waar jouw klanten zoeken (Google én AI)
- Slimme content die converteert
- En bouwen aan een duurzame stroom van nieuwe aanvragen, zonder advertentiebudget
Of je nu net begint of al jarenlang een bedrijf runt: het is nooit te laat om SEO in te zetten zoals het wél werkt voor MKB.
Even sparren over jouw vindbaarheid?
Plan een gratis call van 15 minuten met mij in. Dan kijken we samen hoe jij jouw bedrijf zichtbaar maakt — in Google én in AI-platforms zoals ChatGPT.
Plan je gratis call