Lokale SEO voor MKB: de complete gids voor 2025

Waarom lokale SEO belangrijker is dan ooit

Je hebt een fysieke locatie. Een dienst die mensen lokaal zoeken. En je wilt groeien.
Maar als iemand op Google zoekt naar “[jouw dienst] in [jouw stad]”, komt je concurrent bovenaan.

Of erger: ChatGPT noemt hem wel, maar jou niet.

Lokale SEO is het antwoord. In 2025 draait lokale zichtbaarheid niet alleen meer om Google Maps, maar ook om AI-antwoorden, sociale vermeldingen en betrouwbare klantdata.
Of je nu een fietsenwinkel, praktijk, kapsalon of schildersbedrijf runt: deze gids laat je stap voor stap zien hoe je lokaal vindbaar wordt én blijft.

Ontdek hoe je niet alleen hoger scoort in zoekresultaten, maar ook genoemd wordt door AI-tools zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO betekent: zorgen dat jouw bedrijf zichtbaar wordt wanneer mensen in jouw omgeving zoeken naar jouw aanbod.

Voorbeelden van lokale zoekopdrachten:

• “kapper Amsterdam Oost”
• “fysiotherapeut voor rugklachten in Eindhoven”
• “beste broodjeszaak Haarlem”

Bij dit soort zoekopdrachten toont Google vaak:

• een Google Maps-kaart (de ‘Local Pack’),
• lokale bedrijfsprofielen,
• en pagina’s van bedrijven in de buurt.

Lokale SEO is dus meer dan alleen goed scoren in Google. Het gaat om lokale relevantie: ben jij aanwezig waar en wanneer iemand lokaal op zoek is?

In 2025 speelt dit zich niet alleen meer af op Google zelf, maar ook via AI-platforms zoals:

• ChatGPT (die bedrijven noemt in antwoorden),
• Google SGE (AI Overviews),
• en voice assistants zoals Siri en Alexa.

Waarom het cruciaal is voor het MKB

Als MKB’er wil je zichtbaar zijn voor mensen in jouw regio. Je wilt niet concurreren met landelijke bedrijven — je wilt gewoon dat mensen in jouw buurt jou vinden.
Lokale SEO zorgt daarvoor.

Belangrijk: zonder lokale SEO:

• sta je niet in de Local Pack (de kaart),
• verschijn je niet in AI-antwoorden,
• en verlies je klanten aan concurrenten die dat wél geregeld hebben.

Hoe werkt lokale vindbaarheid in Google?

Google gebruikt meerdere onderdelen om lokale resultaten te tonen. De belangrijkste zijn:

1. Je Google Bedrijfsprofiel (voorheen Google Mijn Bedrijf)

Dit is je gratis bedrijfsvermelding in Google. Hierin staan o.a.:

• je naam, adres en openingstijden,
• je locatie op de kaart,
• je reviews,
• en je foto’s.

Zonder dit profiel? Dan maak je vrijwel geen kans om lokaal zichtbaar te worden.

2. NAP-consistentie (Naam, Adres, Telefoonnummer)

Google kijkt of jouw gegevens consistent zijn op je website én op andere vermeldingen (zoals KVK, Trustoo, Facebook).
Afwijkende data = minder vertrouwen = lagere zichtbaarheid.

3. Lokale SEO-signalen op je website

Je website moet o.a. bevatten:

• de juiste plaatsnamen op strategische plekken (titels, kopjes, teksten),
• structured data (bijv. LocalBusiness-schema),
• een goede structuur met één dienst per pagina.

4. Reviews en reputatie

Bedrijven met veel (goede) recente reviews worden vaker getoond — én sneller genoemd in AI-antwoorden.

5. Locatie en relevantie

Google gebruikt locatiegegevens van de zoeker. Zoek je iets in Tilburg? Dan zie je andere resultaten dan wanneer je in Zwolle bent.
Daarom is het cruciaal dat jouw bedrijf gekoppeld is aan een duidelijke locatie.

De 5 belangrijkste factoren voor lokale SEO

Als je lokaal beter gevonden wilt worden, focus dan op deze vijf pijlers. Dit zijn de factoren die bepalen of jij bovenaan staat in Google én genoemd wordt door AI-platformen zoals ChatGPT.

Google Bedrijfsprofiel (GBP)

Dit is je online visitekaartje in Google Maps én de Local Pack. Zonder dit profiel maak je geen kans op lokale zichtbaarheid.

Acties:

• Claim je profiel via google.com/business
• Voeg foto’s toe van je locatie, team en producten
• Vul je openingstijden, diensten en omschrijving in
• Reageer op reviews

Tip: gebruik relevante zoekwoorden in je omschrijving. Voorbeeld: “Wij zijn dé kapper in Haarlem voor krullend haar.”

NAP-consistentie

NAP = Naam, Adres, Telefoonnummer.
Deze gegevens moeten overal exact gelijk zijn: op je site, social media, brancheplatforms, KVK, etc.

“Hello SEO – B.V.” op de ene plek en “HelloSEO.nl” op de andere? Dat levert verwarring (en rankingverlies) op.

Acties:

• Check je NAP op je homepage, footer en contactpagina
• Update externe vermeldingen (zoals Trustoo, LinkedIn, Facebook)
• Gebruik schema.org markup om je bedrijfsdata technisch te structureren

Lokale zoekwoorden & content

Mensen zoeken lokaal. Niet op “beste loodgieter”, maar op:
“loodgieter spoedservice Rotterdam Noord”

Acties:

• Gebruik plaatsnamen in titels, koppen en bodytekst
• Maak aparte pagina’s voor specifieke diensten én regio’s
• Voeg een FAQ toe met vragen die mensen echt stellen

GEO-optimalisatie tip: beantwoord scenario’s zoals: “Wat kost een loodgieter in Rotterdam voor een lekkende kraan?” – dit helpt ook je AI-zichtbaarheid.

Reviews & ratings

Reviews bepalen je betrouwbaarheid – voor klanten én voor algoritmes.
Hoe meer goede, actuele reviews, hoe groter de kans dat je wordt getoond én genoemd.

Acties:

• Vraag elke tevreden klant actief om een review
• Gebruik tools of een vaste e-mailtemplate voor reviewverzoeken
• Focus op Google, maar vergeet Trustpilot, LinkedIn of brancheplatforms niet

Let op: reviews met specifieke taal (“goede service bij rugklachten”) tellen zwaarder dan algemene (“prima geholpen”).

Lokale backlinks & vermeldingen

Een link vanaf de lokale ondernemersvereniging, krant of netwerkpartner is goud waard voor je autoriteit.

Acties:

• Vraag om een link als je in een artikel of interview komt
• Werk samen met andere lokale ondernemers en verwijs naar elkaar
• Sponsor iets lokaals (event, sportclub) en vraag een vermelding

Lokale SEO toepassen op je website

Je website is je fundament. Zonder duidelijke structuur en content gericht op je regio, zul je nooit écht scoren.

Hier lees je wat je concreet moet doen:

Maak een lokale homepage

Gebruik je plaatsnaam in je H1, titel, meta description en eerste alinea.

Voorbeeld:

• Titel: “Fysiopraktijk in Utrecht – Specialist in rug- en nekklachten”
• Meta: “Op zoek naar een fysiotherapeut in Utrecht? Wij helpen je snel en effectief.”

Bouw aparte dienst- en locatiepagina’s

Slecht:
Eén pagina met alle diensten en steden.

Goed:
Een aparte pagina per dienst of stad.

Voorbeeld:

• /dakdekker-utrecht
• /daklekkage-repareren-amersfoort

Zo geef je elke zoekopdracht een specifieke landingspagina.

Gebruik structured data (schema.org)

Met structured data laat je aan zoekmachines (én AI-platforms) exact zien wie je bent.

Voeg toe:

• LocalBusiness
• Organization
• PostalAddress
• OpeningHoursSpecification

Dit helpt ook bij ChatGPT-herkenning (zie ook GEO-checklist).

Beantwoord vragen in je content

Gebruik klantscenario’s en veelgestelde vragen als onderdeel van je pagina.

Voorbeeld:

• “Wat kost een tuinontwerp in Den Bosch?”
• “Heb ik een vergunning nodig voor een dakkapel in Nijmegen?”

Zo verhoog je je kans om genoemd te worden in AI-antwoorden én kom je hoger in Google.

Reviews die scoren – en hoe je ze krijgt

Goede reviews doen méér dan je imago versterken. Ze verhogen je klikpercentage, verbeteren je lokale SEO én zorgen ervoor dat AI-tools jou eerder herkennen als betrouwbare bron.

Waarom reviews zo belangrijk zijn

• Google gebruikt reviews als rankingfactor voor de lokale kaartresultaten.
• AI-modellen (zoals ChatGPT) herkennen bedrijven eerder die positieve, specifieke klantfeedback krijgen.
• Klanten vertrouwen eerder een bedrijf met tientallen authentieke beoordelingen.

Wat voor reviews werken het beste?

Niet elk review telt even zwaar. De volgende kenmerken maken het verschil:

• Specifiek: “Snel geholpen toen mijn dak lekte in Arnhem” > “Top service!”
• Lokaal: vermelding van plaats, wijk of regio
• Probleemgericht: sluit aan bij echte klantvragen of scenario’s

Hoe je meer (en betere) reviews krijgt

1. Vraag er actief om
   Na afloop van een dienst of aankoop. Gebruik een vast moment of automatische follow-up.
2. Gebruik e-mailtemplates of QR-codes
   Denk aan: “Tevreden? Laat je review achter op Google – kost je 30 seconden.”
3. Focus op Google, maar spreid slim
   Bouw ook reviews op op Trustpilot, LinkedIn of brancheplatforms als Trustoo, Solvari, of ZorgkaartNederland (afhankelijk van je sector).
4. Gebruik bestaande klanten als ambassadeurs
   Vraag om hun verhaal of laat hen een korte case schrijven met hun ervaring.

Let op: Google kijkt naar

• Het aantal reviews
• De frequentie (zijn ze recent?)
• De gemiddelde score
• De inhoud (zijn ze relevant en authentiek?)

Lokale content die jou autoriteit maakt

Goede lokale SEO draait niet alleen om techniek. Je bouwt ook autoriteit door lokale, relevante content te maken die inspeelt op zoekvragen van je doelgroep.

Wat is lokale content?

Lokale content is informatie die specifiek gericht is op een regio, plaats of doelgroep in jouw buurt. Denk aan:

• Blogartikelen over lokale thema’s
• Pagina’s over specifieke wijken of buurten
• Tips, gidsen of evenementen in jouw regio
• Praktijkverhalen van klanten uit je omgeving

Voorbeelden van lokale contentformats

• “De 5 meest voorkomende dakproblemen in Breda (en hoe wij ze oplossen)”
• “Waarom onze boekhouder in Groningen zzp’ers écht begrijpt”
• “Fysiotherapie bij rugklachten in Haarlem – klantverhaal van Peter (42)”

Hoe helpt dit je SEO én GEO?

• In Google: je komt naar boven op relevante zoektermen als “loodgieter Amersfoort ervaring lekkage”.
• In AI-platforms: je wordt sneller herkend als lokale expert wanneer jouw naam en regio vaker samen genoemd worden.

Praktische tips voor sterke lokale content

1. Gebruik echte klantvragen
   Check je inbox, intakegesprekken of zoekwoordonderzoek.
2. Verwerk plaatsnamen op natuurlijke wijze
   Niet geforceerd, maar logisch in de context.
3. Laat klanten aan het woord
   Gebruik testimonials of mini-interviews met lokale klanten (liefst met foto of wijkvermelding).
4. Schrijf over lokale actualiteit
   Haak in op nieuws, seizoenen, of trends in jouw regio.
5. Optimaliseer met structured data
   Voeg bij lokale content pagina’s het juiste schema toe voor plaats, dienst en reviews.

Contentideeën voor jouw MKB

• “Wat kost [jouw dienst] in [plaats]?”
• “De beste oplossing voor [probleem] in [wijk]”
• “Onze aanpak bij [klant] uit [regio]: een case”
• “Veelgestelde vragen over [dienst] in [stad]”

Lokale SEO meets GEO: zichtbaar worden in AI-antwoorden

Lokale SEO in 2025 betekent meer dan gevonden worden in Google. Steeds vaker krijgen mensen direct antwoord van een AI zoals ChatGPT, Google SGE of Perplexity.
En de grote vraag is dan: noemt het AI-model jou wél – of je concurrent?

Hoe AI beslist wie het noemt

AI-modellen rangschikken geen links. Ze reproduceren informatie die ze betrouwbaar vinden.
Ze kiezen hun bronnen op basis van:

• Structured data (zoals LocalBusiness schema)
• Externe vermeldingen (bijv. Trustoo, LinkedIn, KVK)
• Reviews met specifieke taal (“fysiotherapie rugklachten Utrecht”)
• Veelvoorkomende co-vermeldingen (je naam in combinatie met locatie en dienst)

Je hoeft dus niet bovenaan te staan – je moet bekend, duidelijk en herhaalbaar zijn.

GEO-proof maken: wat moet je aanpassen?

1. Structured data gebruiken
   Zorg dat elke pagina een LocalBusiness-schema bevat met:
   • Naam, adres, telefoonnummer
   • Type bedrijf
   • Openingstijden
   • Servicegebied (bijv. Utrecht, Leidsche Rijn)
2. Scenario’s benoemen in je content
   AI’s herkennen content beter als je echte klantvragen beantwoordt. Bijvoorbeeld:
   • “Wat kost een boekhouder voor zzp’ers in Groningen?”
   • “Welke fysiotherapeuten in Amersfoort hebben ervaring met rugklachten?”
3. Zichtbaarheid op externe platformen
   Word genoemd op brancheblogs, partnerpagina’s, lokale nieuwsmedia of gidswebsites. AI gebruikt ook deze bronnen om antwoorden te onderbouwen.
4. Reviews met zoekwoorden stimuleren
   Vraag klanten om in hun review te benoemen wát je hebt gedaan en wáár. Bijvoorbeeld:
   • “Snelle reparatie van mijn dakgoot in Delft – aanrader!”
5. Test je zichtbaarheid
   Stel ChatGPT eens de vraag:
   “Welke [jouw type bedrijf] in [jouw stad] heeft goede reviews?”
   Verschijn je niet? Dan weet je waar je moet verbeteren.

Hoe meet je of je lokale SEO werkt?

Lokale SEO is geen sprint, maar een strategisch spel. Door goed te meten zie je of je acties effect hebben – én waar kansen liggen.

3 soorten data die je wilt monitoren

1. Google Search Console

• Zoektermen waarop je verschijnt
• Klikken en vertoningen op lokale termen
• Prestatie per pagina of regio

Let op signalen als:

• Steeds meer vertoningen op “[jouw dienst] + [jouw stad]”
• Stijgende CTR’s op locatiegerichte pagina’s

2. Google Bedrijfsprofiel statistieken

• Hoe vaak je bedrijfsprofiel is bekeken
• Hoeveel mensen je gebeld, route gevraagd of geklikt hebben
• Reviews en hun impact over tijd

Bekijk vooral:

• De zoekopdrachten waarmee mensen je profiel vonden
• Welke foto’s en updates het meest bekeken worden

3. ChatGPT of AI-analyse (optioneel)

Gebruik tools (zoals je eigen GEO-checker of platforms als Brand Radar of Profound) om te checken of:

• Je bedrijf genoemd wordt in AI-antwoorden
• Je vermeld staat als bron
• Je naam voorkomt in de datasets van generatieve modellen

Tools om mee te starten

Tool	Functie
Google Search Console	Zoekverkeer en rankings
Google Business Insights	Lokale profielactiviteit
Ubersuggest	Zoekwoorden en concurrentie
Whitespark	Lokale citation tracking
ChatGPT (Pro)	Test je vermelding in prompts

Hoe vaak moet je meten?

• Maandelijks: Bekijk trends en optimaliseer op basis van groei of daling
• Na elke update: Meet het effect van nieuwe content, reviews of linkbuilding
• Elk kwartaal: Evalueer je zichtbaarheid in AI-tools en overweeg nieuwe contentstrategieën

Veelgemaakte fouten bij lokale SEO (en hoe jij ze voorkomt)

Lokale SEO is geen rocket science – maar er zijn wel een paar valkuilen die je lokale zichtbaarheid flink kunnen schaden.

1. Geen Google Bedrijfsprofiel claimen

Veel ondernemers vergeten hun vermelding of laten deze half ingevuld.
Zonde: je komt dan niet op de kaart te staan.

Voorkomen: Claim je profiel via google.com/business en vul alles volledig en actueel in.

2. Geen consistente NAP-data

Als je naam, adres of telefoonnummer op meerdere plekken nét anders staat, raken zoekmachines en AI-modellen in de war.

Voorkomen: Zorg dat je bedrijfsgegevens op élke pagina, élk platform en élke vermelding identiek zijn.

3. Eén pagina met álle diensten en locaties

Een pagina als “Diensten en locaties” scoort nergens op. Google weet niet wat de focus is, en AI-modellen herkennen je niet als expert.

Voorkomen: Maak aparte pagina’s per dienst én per stad/wijk waar je actief bent.

4. Geen reviews verzamelen

Zonder reviews kom je niet betrouwbaar over. Je daalt in Google en wordt minder snel genoemd in AI-antwoorden.

Voorkomen: Vraag actief om reviews. Automatisch, via e-mail of persoonlijk.

5. Te algemene content

“Wij zijn een professioneel loodgietersbedrijf” zegt niets. Lokale SEO draait om specifieke problemen, plaatsen en scenario’s.

Voorkomen: Schrijf content als: “Wat kost een spoedreparatie bij een lekkage in Utrecht Zuid?”

6. Structured data vergeten

Zonder schema.org-snippets begrijpt Google (en AI) je structuur niet goed genoeg.

Voorkomen: Gebruik LocalBusiness en Organization schema’s op je belangrijkste pagina’s.

Aan de slag: jouw stappenplan voor lokale SEO

Met deze concrete stappen zet je vandaag al de eerste actie richting betere lokale vindbaarheid.

Stap 1: Google Bedrijfsprofiel optimaliseren

• Claim en verifieer je profiel
• Voeg foto’s, diensten en omschrijvingen toe
• Gebruik lokale zoekwoorden
• Houd je profiel actueel

Stap 2: Lokale zoekwoorden kiezen

• Gebruik Google Search Console of Ubersuggest
• Focus op zoektermen met plaatsnamen of problemen (“daklekkage Amsterdam”)
• Combineer long-tail zoektermen met specifieke scenario’s

Stap 3: Pagina’s structureren en content toevoegen

• Eén pagina per dienst én per regio
• Schrijf heldere titels en omschrijvingen
• Voeg structured data toe
• Beantwoord scenario’s en klantvragen

Stap 4: Reviews verzamelen en verspreiden

• Vraag om reviews via mail of QR-code
• Focus op Google, maar bouw ook op Trustpilot of Trustoo
• Stimuleer taalgebruik in reviews dat jouw aanbod + locatie bevat

Stap 5: Check je zichtbaarheid – ook in AI

• Stel prompts aan ChatGPT: “Welke [dienst] in [plaats] is goed beoordeeld?”
• Verschijn je niet? Pas dan je content aan of verbeter je externe vermeldingen

Stap 6: Monitor je voortgang

• Gebruik Google Search Console, je GBP-dashboard en AI-checktools
• Meet maandelijks je groei
• Stuur bij op basis van resultaten