Hoe Leermaatje in 6 maanden 90.000+ bezoekers trok via SEO

Leermaatje.com is een educatief platform waarmee ouders en leerkrachten gepersonaliseerde begrijpend-lezenoefeningen kunnen maken op basis van AI. In mei 2024 lanceerde de site als gloednieuw initiatief, met als doel het leesplezier en de leesvaardigheid in het basisonderwijs te versterken.

Uniek aan Leermaatje is dat gebruikers zelf teksten, quizvragen en downloadbaar lesmateriaal kunnen genereren — volledig afgestemd op het niveau en de interesses van een kind.

Met HelloSEO was ik vanaf het begin betrokken bij het strategisch neerzetten van de content- en SEO-structuur van de site. Waar andere start-ups vaak pas maanden later aan hun vindbaarheid denken, bouwden we hier vanaf dag één aan een duurzame stroom van organisch verkeer.

Binnen een 6 maanden groeide de site naar 130.000 actieve bezoekers, ruim 93.000 klikken via Google, en een sterk groeiend aantal merkzoekopdrachten. Dit resulteert inmiddels in meer dan 30.000 bezoekers per maand.

De beginsituatie

Toen we begonnen, was er nog niets: geen domein, geen autoriteit, geen content, geen gebruikers. Alles moest from scratch worden opgebouwd. De enige ingrediënten die er lagen waren:

• een eerste versie van de webapp,
• een klein team met visie,
• en de wens om zó goed vindbaar te worden, dat ouders en scholen Leermaatje vanzelf zouden tegenkomen bij het zoeken naar lesmateriaal.

Maar de uitdaging was groot. De educatieve markt is overvol — met veel gratis PDF’s, ouderwetse websites en gesettelde namen. Daarbij komt dat de doelgroep breed is: van IB’ers tot ouders, van leerkrachten in groep 3 tot bovenbouwspecialisten. Elk met andere zoekintenties.

We hadden dus niet alleen verkeer nodig, maar vooral relevant verkeer dat converteert — en dat zonder direct grote bedragen te investeren in advertenties. SEO was vanaf het begin dé kern van de groeistrategie.

De aanpak

Om de juiste doelgroep te bereiken en tegelijkertijd brede zichtbaarheid op te bouwen, ontwikkelden we vanaf de basis een SEO-contentstrategie rond drie hoofdclusters:

• Voor leerkrachten: Denk aan werkbladen per groep/thema, begrijpend-lezen teksten met quizvragen, en AI-tools om lessen op maat te maken.
• Voor ouders: Praktische uitleg, oefenteksten voor thuis, en toegankelijke downloads die aansluiten op de beleving van kinderen.
• Voor kinderen: Pagina’s waar ze zelfstandig konden oefenen met quizvragen, zonder in te loggen of te scrollen.

Binnen elk cluster zijn tientallen pagina’s opgezet, waarvan veel met longtail zoektermen zoals “begrijpend lezen groep 6 oefenen gratis” of “werkbladen lente groep 4 PDF”. Alle content werd AI-assisted opgezet, maar wél handmatig bijgeschaafd en gestructureerd volgens SEO-principes: goede headers, sterke intro’s, duidelijke CTA’s en slimme interne links.

Naast contentclusters hebben we ook tools ontwikkeld die bijdragen aan onze zichtbaarheid en gebruikersbetrokkenheid. Denk aan:

• Online quiztools, die niet alleen educatief zijn, maar ook SEO-verkeer aantrekken via vragen als “meerkeuze begrijpend lezen groep 7”.
• Downloadpagina’s met PDF’s, die ranken op praktische intenties zoals “gratis werkbladen Sinterklaas”.

Daarnaast optimaliseerden we voor GEO (Generative Engine Optimization). Pagina’s werden gestructureerd zodat ze ook opgepikt worden in AI-platforms als ChatGPT en Google AI Overviews — een kanaal dat inmiddels goed is voor 200–300 extra bezoekers per dag.

Resultaten in cijfers

De strategie wierp snel zijn vruchten af. Al binnen drie maanden zagen we groei in zowel vertoningen als klikken. Na zes maanden begon het verkeer exponentieel te groeien — zonder enige vorm van betaalde campagnes. Hieronder de belangrijkste resultaten:

KPI	Waarde
Totale organische bezoekers (12 maanden)	±130.000
Maandelijkse organische bezoekers	30.000+
Google Search klikken (GSC)	93.100
Vertoningen in Google (GSC)	2,4 miljoen
Dagelijks organisch verkeer	±1.000 bezoekers per dag
Aangemelde gebruikers	15.000+
Aanmeldingen per dag (gemiddeld)	50–100
Bing + ChatGPT bezoekers	±200–300 per dag

Ook het merk “Leermaatje” zelf kreeg snel autoriteit. In Ubersuggest groeide het zoekvolume op de merknaam van 0 naar 480+ per maand binnen Nederland — exclusief verkeer op verwante fouten zoals “leesmaatje”, dat ook honderden klikken opleverde.

Inzichten: wat werkte opvallend goed

De kracht van de strategie zat niet alleen in het aantal pagina’s, maar in de doelgerichte opbouw en herkenbaarheid van de content. Pagina’s die letterlijk antwoord gaven op zoekvragen als “begrijpend lezen oefenen groep 6” of “gratis werkbladen herfst groep 5” presteerden steevast het best.

Wat we leerden:

• Conversiegerichte downloadpagina’s werkten beter dan lange blogs: als de bezoeker direct een werkblad of oefening kon gebruiken, was de kans op aanmelding veel groter.
• Simpele, kindvriendelijke oefentools leverden niet alleen verkeer op, maar ook terugkerende gebruikers.
• Het loont om branding en SEO te combineren: doordat we de naam Leermaatje actief verwerkten in titels, H1’s en URL’s, groeide het branded zoekvolume sneller dan verwacht.
• Ook in AI-platforms zoals ChatGPT begonnen we zichtbaar te worden met generieke vragen als “maak een leestekst voor groep 5” of “beste sites voor begrijpend lezen” — een nieuwe bron van dagelijks verkeer.

Wat minder werkte:

• Blogs die té algemeen waren, zonder duidelijke zoekvraag of download, leverden weinig verkeer op.
• Educatieve termen die leerkrachten gebruiken, maar ouders niet kennen (zoals “formatieve toetsing”), bleken SEO-technisch minder rendabel.

We zagen de impact van de contentstrategie bijna direct: dagelijks nieuwe aanmeldingen, zonder dat we hoefden te adverteren. De combinatie van slimme content en goed opgebouwde SEO was precies wat we nodig hadden.
– Laura

In minder dan 12 maanden groeide Leermaatje.com uit van volledig nieuw platform naar een autoriteit in begrijpend lezen – met ruim 130.000 bezoekers, 15.000 aanmeldingen, en dagelijks groeiend branded zoekverkeer. En dat zonder advertentiebudget.

De sleutel? Geen geheim trucje, maar een combinatie van:

• Doelgroepgerichte contentclusters
• Slimme SEO-structuur vanaf dag één
• Conversiegerichte pagina’s en downloads
• En aandacht voor AI-zichtbaarheid (GEO)