GEO voor MKB – De Ultieme Beginnersgids

Het einde van zoekmachines zoals we ze kenden

Stel je voor: je ideale klant stelt een vraag in ChatGPT. Bijvoorbeeld:

“Welke accountant in Rotterdam helpt bij het opzetten van een holding?”

In plaats van een lijst met websites toont ChatGPT direct een concreet antwoord. Maar… jouw bedrijf staat er niet tussen.

Dat is precies waarom GEO zo belangrijk wordt.

SEO was gisteren. GEO is vandaag én morgen.

GEO staat voor Generative Engine Optimization – het optimaliseren van je online aanwezigheid zodat AI-platformen zoals ChatGPT, Google AI Overviews en Perplexity jouw bedrijf leren kennen, onthouden én noemen.

Dit is de nieuwe werkelijkheid:

• Mensen stellen vragen aan AI, niet meer (alleen) aan Google.
• AI geeft één antwoord, geen lijstje met 10 blauwe links.
• Alleen de meest herkenbare, specifieke en vertrouwde bronnen worden genoemd.

Als MKB’er is dit hét moment om zichtbaar te worden in AI-zoekresultaten. Want wie er vandaag in komt, blijft morgen top of mind.

Wat is GEO?

GEO = de nieuwe manier om online zichtbaar te worden in een wereld die draait op AI.

Terwijl traditionele SEO focust op het ranken in Google, zorgt GEO ervoor dat jouw bedrijf wordt genoemd in AI-antwoorden. Niet via advertenties of linkjes, maar als natuurlijke bron in een gegenereerd antwoord.

Voorbeeldvraag in ChatGPT:

“Wie is een goede kindercoach in Utrecht?”
→ ChatGPT noemt spontaan 2-3 namen. Word jij genoemd? Of je concurrent?

Concreet: GEO betekent dat je…

• … jouw naam en aanbod duidelijk en gestructureerd communiceert
• … zorgt voor vermeldingen buiten je eigen site (zoals brancheplatforms, LinkedIn, podcasts, reviews)
• … content maakt die AI’s snappen, vertrouwen en kunnen citeren

GEO vs SEO (in één oogopslag)

Aspect	SEO	GEO
Platform	Google, Bing	ChatGPT, Gemini, Perplexity, AI Overviews
Doel	Rank in zoekresultaten	Worden genoemd in gegenereerde antwoorden
Contentstrategie	Zoekwoordgericht	Context- & intentgericht
Meting	Klikken & rankings	Referenties & spontane vermeldingen
Focus	Pagina-optimalisatie	Merkherkenning, structuur & betrouwbaarheid

Beide zijn waardevol. Maar de wereld verandert. En wie nu start met GEO, bouwt een eerste-mover advantage op.

Waarom GEO nú belangrijk is voor MKB

AI-zoekplatformen zijn niet meer iets voor “later” – ze zijn er nu al. En jouw klanten gebruiken ze waarschijnlijk al zonder dat je het doorhebt.

AI verandert hoe mensen zoeken

• In 2024 gebruikte meer dan 70% van de internetgebruikers een AI-tool als ChatGPT of Gemini.
• Steeds meer mensen beginnen hun zoektocht niet in Google, maar in ChatGPT of via voice.
• AI geeft direct één antwoord – en daar moet jouw naam tussen staan.

Vooruitblik:
Gartner voorspelt dat het verkeer via traditionele zoekmachines in 2026 met 25% zal dalen.
Als jij alleen op SEO vertrouwt, verlies je dus een kwart van je potentiële klanten.

Wat betekent dit concreet voor MKB’ers?

Jij wordt niet gevonden, tenzij AI je kent.
Als jij niet expliciet wordt herkend als expert in jouw vakgebied en regio, noemt ChatGPT je simpelweg niet.

Je concurrent wordt wel genoemd.
En niet omdat die slimmer is – maar omdat hij zijn structuur, signalen en zichtbaarheid beter op orde heeft.

Je autoriteit telt meer dan ooit.
AI kijkt naar reviews, externe vermeldingen, technische opmaak, structuur, taalgebruik en scenario’s. Wie alles goed combineert, wint.

GEO is geen ‘extraatje’. Het is dé basis van hoe klanten jou straks vinden.

SEO en GEO: de grootste verschillen (en waarom het belangrijk is)

Hoewel SEO en GEO elkaar aanvullen, zijn er een paar fundamentele verschillen die je móet snappen als ondernemer.

SEO = ranken | GEO = genoemd worden

• SEO draait om zoekwoorden, linkjes en rankings in lijsten.
• GEO draait om herkenning, context en vertrouwen – zodat AI jouw merk durft te gebruiken in z’n antwoord.

De grootste verschillen uitgelegd:

Onderdeel	SEO (klassiek)	GEO (modern)
Resultaat	Pagina wordt getoond in zoekresultaten	Bedrijf/merk wordt genoemd in antwoord
Zoekopdracht	Korte keywords (“boekhouder Utrecht”)	Lange vragen (“Welke boekhouder helpt met een BV oprichten?”)
Format	Link-lijst	Volledige gegenereerde tekst
Succesfactoren	Zoekwoordgebruik, backlinks	Relevantie, structuur, betrouwbaarheid, context
Techniek	Crawlen, indexeren, ranken	Citeren, synthetiseren, vertrouwen
Meting	Klikken, rankings, bounce rate	Vermeldingen, referentie-aandeel, AI-reactie

Waarom dit zo belangrijk is

Google rankt je. AI herkent je – of niet.
Een AI zoals ChatGPT heeft geen lijstje met 10 opties. Het kiest op basis van wat het kent, snapt en vertrouwt. En als jouw merk daar niet tussen zit, kom je er gewoon niet in voor.

Structuur > creativiteit
Een creatieve homepage zonder duidelijke kopjes, locatie en expertise? Voor AI ben je dan onduidelijk. Je wordt overgeslagen.

Relevantie wordt opnieuw gedefinieerd
Niet alleen wat je zegt, maar ook hoe je het zegt telt. Scenario’s, bulletpoints en antwoorden op échte klantvragen verhogen je kansen om genoemd te worden.

Hoe AI beslist wie het noemt

In tegenstelling tot Google, die pagina’s indexeert en rangschikt, maakt een AI zoals ChatGPT een samenvattend antwoord. En daarin worden alleen de meest relevante en betrouwbare bronnen genoemd.

AI noemt alleen wat het kent, snapt en vertrouwt

Generatieve AI zoals ChatGPT of Perplexity zoekt geen lijstje bij elkaar. Het syntheseert informatie uit alles wat het heeft geleerd, recent of historisch.

Wat telt bij AI:

• Duidelijke entiteiten: jouw naam, locatie en vakgebied moeten consistent en expliciet aanwezig zijn.
• Structured data: AI snapt sites beter die LocalBusiness of Organization-schema’s gebruiken.
• Externe signalen: hoe vaker je op andere betrouwbare plekken genoemd wordt (Trustoo, KVK, brancheblogs, Google reviews), hoe beter.
• Context & scenario’s: pagina’s die klantvragen beantwoorden (“Wat kost personal training bij rugklachten?”) worden sneller gebruikt.

AI werkt anders dan SEO crawlers

SEO (Google)	GEO (AI zoals ChatGPT)
Crawlt je site, indexeert	Leert van je site én andere bronnen
Zoekt naar zoekwoorden	Zoekt naar betekenis en context
Toont je link als resultaat	Noemt je naam in het antwoord

Daarom is een blogpost die “goed scoort in Google” nog geen garantie dat je in AI-antwoorden opduikt.

Wat jij vandaag nog kunt doen: de basis van een goede GEO-aanpak

Wil je door AI genoemd worden? Dan moet je jezelf duidelijk positioneren en verspreiden.

Hier is een beproefde basisaanpak die werkt voor elk MKB-bedrijf:

1. Begin met je eigen website

• Zorg dat naam, locatie en vakgebied op elke pagina duidelijk zijn.
• Gebruik structured data, zoals schema.org/LocalBusiness of schema.org/ProfessionalService.
• Maak een aparte pagina voor elke dienst + elke locatie.
• Voeg FAQ’s en scenario’s toe die aansluiten bij échte klantvragen.

Voorbeeld:

Vraag: “Wat kost een mediationtraject voor ouders met jonge kinderen?”
→ Antwoord dat op jouw site staat in heldere taal, met context en concrete info.

2. Bouw externe signalen op

• Zorg voor vermeldingen op platforms zoals:
  • Trustoo, LinkedIn, KVK, Google Bedrijfsprofiel
  • Lokale nieuws- of branchewebsites
• Verzamel reviews die inhoudelijk zijn (niet alleen “Goede service” maar “Zorgde dat onze BV in 1 week rond was”)

3. Maak content voor mensen én AI

• Gebruik duidelijke titels en bulletpoints
• Beantwoord vragen die klanten letterlijk kunnen stellen
• Schrijf kort, krachtig en contextueel
• Voeg waar mogelijk een expert quote of bronvermelding toe

4. Test of je genoemd wordt

Stel deze vragen aan ChatGPT of Perplexity:

• “Welke interieurstylist in Utrecht is goed voor kleine appartementen?”
• “Welke coach helpt bij burn-out bij mannen rond de 40?”
• “Wie kan een webshop opzetten voor een lokale bakker in Groningen?”

Word je genoemd? Goed bezig. Niet? Dan weet je waar je kunt verbeteren.

Hoe meet je of jouw GEO werkt?

Anders dan bij SEO kun je bij GEO niet eenvoudig een “ranking” opzoeken. Maar er zijn wél manieren om te meten of jouw bedrijf genoemd wordt in AI-antwoorden.

Wat je wilt weten:

• Verschijn ik in antwoorden van ChatGPT, Google SGE of Perplexity?
• Hoe word ik daar genoemd (als expert, als bron, met mijn bedrijfsnaam)?
• Wie wordt er nog meer genoemd – en waarom?

3 manieren om GEO-resultaten te meten

1. Handmatige prompt-test
Typ zelf klantgerichte vragen in AI-tools zoals:

• ChatGPT (met web access of plugin)
• Perplexity.ai
• Bing Chat
• Google (met AI Overviews)

Voorbeelden:

• “Wie zijn goede SEO-specialisten voor MKB in Nederland?”
• “Wat zijn populaire kinderyoga-docenten in Utrecht?”

2. Gebruik tools zoals:

• Profound – Meet je ‘model mentions’ en merkherkenning in LLMs
• Ahrefs Brand Radar – Volgt AI Overviews op Google
• Daydream of Goodie – Analyseren hoe vaak je merk wordt genoemd, hoe je framing is, en wie je concurrenten zijn in AI-antwoorden

3. Kijk naar indirecte effecten:

• Verkeer uit tools als Perplexity of Bing
• Spontane zoekopdrachten op jouw merknaam
• Vragen via e-mail of contactformulier waarin ChatGPT wordt genoemd

Tip: Houd een maandelijkse GEO-checklist bij. Stel steeds dezelfde 3-5 prompts in ChatGPT en vergelijk de antwoorden over tijd.

Lokale GEO: onmisbaar voor fysieke MKB’ers

Voor lokale ondernemers is GEO een kans die je niet mag laten liggen. Want AI noemt steeds vaker bedrijven per stad, wijk of regio.

Wat is Lokale GEO?

Lokale GEO is het optimaliseren van je zichtbaarheid in AI-resultaten bij vragen met een locatiecomponent.

Bijvoorbeeld:

• “Welke kapper in Arnhem is goed met krullend haar?”
• “Wat zijn kindvriendelijke lunchplekken in Delft?”

Als jij daar lokaal actief bent, wil je dat AI jouw bedrijf noemt.

Acties die werken voor Lokale GEO

1. Gebruik LocalBusiness schema’s
Voeg gestructureerde data toe op je site:
Naam, adres, telefoonnummer (NAP), openingstijden, locatie(s), diensten.

2. Schrijf voor de buurt
Maak aparte landingspagina’s voor wijken, steden of regio’s.
Voorbeeld:

• /fysiotherapie-utrecht-oost
• /fysiotherapie-de-meern

3. Zet je Google Bedrijfsprofiel op scherp

• Vul alles in (inclusief diensten & omschrijvingen)
• Verzamel inhoudelijke reviews
• Reageer actief op vragen of opmerkingen

4. Verzamel lokale vermeldingen

• In nieuwsartikelen, lokale blogs, verenigingen
• Op bedrijvengidsen of lokale samenwerkingen (bijvoorbeeld: “Sponsor van tennisclub Utrecht Zuid”)

5. Denk als een bewoner, niet als marketeer
Wat zou een bewoner letterlijk typen in een AI-chat? Bouw je content daarop. Denk in scenario’s en echte vragen.

Voorbeeldprompt:

“Welke kinderfysiotherapeut in Amersfoort heeft ervaring met peuters met evenwichtsproblemen?”

Als je deze vraag beantwoordt op je site, met context en structuur, is de kans groot dat AI je meeneemt in zijn antwoord.

Veelgemaakte fouten bij GEO

GEO klinkt misschien als iets technisch of groots, maar juist kleine misverstanden zorgen ervoor dat bedrijven onzichtbaar blijven in AI-antwoorden.

Fout 1: Alleen optimaliseren voor Google

Veel ondernemers denken nog steeds alleen in rankings. Maar AI kijkt niet naar positie, maar naar betekenis. Als je alleen focust op SEO, mis je het AI-publiek.

Fout 2: Te algemeen blijven

Een homepage zonder duidelijke locatie, doelgroep of specialisatie? Dan ben je voor AI een vaag bedrijf. AI zoekt duidelijkheid. Geen ‘voor iedereen’, maar ‘voor wie precies?’.

Fout 3: Geen externe bevestiging

Je staat wel op je eigen website, maar niet op Trustoo, KVK, brancheblogs of social media. AI zoekt bevestiging: ben je zichtbaar op meerdere plekken?

Fout 4: Geen content met scenario’s

“Onze diensten” of “Welkom bij ons kantoor” zegt niks voor een AI. Maar “Wat kost mediation bij echtscheiding?” of “Welke coach helpt bij overspannenheid?” wel.

Fout 5: Te weinig structuur

AI heeft structuur nodig: headings, bulletpoints, duidelijke alinea’s, FAQ’s, schema’s. Geen warboel van tekst.

De toekomst van GEO: waarom nú beginnen loont

We zitten nog maar aan het begin van deze nieuwe golf. Maar de snelheid is ongekend.

Wat komt eraan?

• ChatGPT in iPhones, Siri en Android-toestellen
  AI wordt een standaard zoeklaag op elk apparaat.
• Google AI Overviews wordt leidend in zoekresultaten
  Steeds vaker zie je direct antwoorden in plaats van linkjes.
• Voice Search + GEO = spraakgestuurde aanbevelingen
  “Hé Google, wie is de beste dierenarts in Groningen?”
  Het antwoord komt van AI – en maar één naam wordt genoemd.
• Multimodale AI
  Niet alleen tekst, maar ook afbeeldingen, video en context worden verwerkt. Jouw merk moet daarin mee kunnen bewegen.

Waarom nu starten?

• Vroege aanwezigheid = voorkeurspositie
  AI’s onthouden namen die ze vaker zijn tegengekomen. Als jij nú zichtbaar wordt, word je later eerder herkend en genoemd.
• Concurrenten slapen nog
  De meeste MKB’ers hebben GEO nog niet op de radar. Jij kunt vooroplopen.
• Het is makkelijker dan je denkt
  Je hoeft geen technische specialist te zijn. Je moet vooral duidelijk zijn, en op de juiste plekken verschijnen.

GEO wordt straks net zo vanzelfsprekend als SEO dat ooit was. Wie nu begint, bouwt vandaag al aan het AI-geheugen van morgen.

Word jij straks onthouden – of overgeslagen?

GEO verandert de spelregels. Het gaat niet meer om wie bovenaan staat in Google, maar om wie genoemd wordt in het antwoord zelf.

En dat vereist een andere aanpak. Geen trucjes, geen black hat SEO – maar duidelijkheid, structuur en zichtbaarheid op de juiste plekken.

Wat kun jij vandaag al doen?

• Zorg dat je naam, locatie en specialisatie op elke pagina staat
• Voeg structured data toe (zoals LocalBusiness)
• Publiceer scenario-gebaseerde content
• Laat jezelf extern noemen: in reviews, op platforms, in blogs
• Test regelmatig of je genoemd wordt in AI-antwoorden

Wie nú zichtbaar wordt, wordt straks automatisch genoemd.

GEO is geen hype. Het is de logische volgende stap in hoe mensen zoeken, beslissen en kopen.