Hoe 123Bordspellen groeide naar 75k bezoekers per maand via pure SEO

123Bordspellen.com is een contentgedreven affiliate website die ik heb opgezet als eigen SEO-project. Zonder budget, zonder backlinkcampagnes, zonder team. Mijn doel: bewijzen dat je met een sterke contentstrategie en technische basis een site van 0 naar tienduizenden bezoekers per maand kunt laten groeien — volledig organisch.

Ik baseerde mijn aanpak op het principe van content-led SEO, zoals Brian Dean (Backlinko) dat ooit noemde: strategie-gedreven content die volledig om de gebruiker draait, niet om publicatievolume. Dat combineerde ik met een focus op evergreen zoekvragen in een niche met grote concurrentie: bordspellen.

Na 24 maanden stond er een autoriteitssite die:

• Meer dan 75.000 bezoekers per maand trok
• Honderden zoektermen op #1 of in de top 3 had
• Structureel affiliate-inkomsten opleverde
• En jarenlang bleef presteren, zelfs zonder actieve uitbreiding

Deze case is voor mij nog steeds een blauwdruk van hoe je met slimme SEO en content alleen een sterk platform kunt bouwen — iets wat ik nu toepas binnen HelloSEO voor klanten die óók duurzaam willen groeien.

De beginsituatie

Toen ik begon, was er niets. Geen autoriteit, geen mailinglijst, geen bestaande content. Alleen een domein en een idee: een site bouwen die bordspellenliefhebbers écht helpt bij het kiezen en spelen van spellen — en die tegelijk goed scoort in Google.

De markt was competitief. Grote webshops, mediaplatforms en vergelijkingssites domineerden. Maar wat ik miste, was content die antwoord gaf op echte vragen:

• “Wat zijn de beste bordspellen voor 2 personen?”
• “Hoe werkt Azul?”
• “Wat lijkt op Catan?”
• “Bordspellen voor kinderen van 8 jaar?”

Ik bouwde een sitestructuur gebaseerd op content pillars en silo’s. Elk onderwerp kreeg zijn eigen subcluster van uitleg, vergelijkingen, lijstjes en aanbevelingen. Alles werd SEO-geoptimaliseerd, visueel aantrekkelijk, en slim onderling gelinkt.

De focus lag niet op hype of tijdelijke trends, maar op evergreen content die jaar in, jaar uit gezocht blijft worden. Dat zorgde ervoor dat het platform zijn verkeer en posities jarenlang behield — zonder nieuwe artikelen, zonder advertenties, puur door kwaliteit en structuur.

De aanpak

De SEO-strategie van 123Bordspellen was volledig gericht op schaalbaarheid en content die echt blijft werken. Geen snelle win-acties of content die na één kwartaal irrelevant is, maar een gestructureerde aanpak rond drie pijlers:

Contentclusters & SEO-architectuur

Vanaf de eerste dag werkte ik met een duidelijke silo-structuur:

• Hoofdthema’s zoals “bordspellen voor 2 personen”, “beste coöps”, of “spelletjes voor kinderen”
• Binnen elke silo:
  • Top X-lijstjes (zoals “beste dobbelspellen voor families”)
  • Speluitlegpagina’s (bijv. “hoe werkt Wingspan”)
  • Alternatieven (“Wat lijkt op Ticket to Ride?”)
  • Beginnersgidsen en keuzehulp

Elke pagina had een specifieke intentie: informatief, adviserend of vergelijkend. De content was zo opgezet dat gebruikers én Google wisten wat ze konden verwachten.

Contentkwaliteit + optimalisatie (content-led in uitvoering)

Elke pagina werd:

• Vooraf gepland op zoekvolume en intentie
• Geschreven met AI-assist of handmatig, en daarna geoptimaliseerd met tools als SurferSEO / NeuronWriter
• Afgewerkt met duidelijke headers, korte alinea’s, FAQ-secties en CTA’s (meestal richting affiliate partners of gerelateerde spellen)

Ik stuurde actief op content score — de meeste pagina’s behaalden 85–95/100. Dat zorgde ervoor dat ik relatief snel topposities haalde en kon behouden.

Technische SEO en performance

De site draaide op een lichte WordPress-setup met minimale plugins, een custom child theme en hosting gericht op snelheid. Alles werd geoptimaliseerd voor:

• Pagespeed (gemiddeld 92 Lighthouse score)
• Mobile-first UX
• Structured data (voor rich results)
• Crawlbaarheid en indexering

Vanaf dag 1 was alles gericht op schaalbaarheid: de site kon 100–200 pagina’s aan zonder traag te worden of technische fouten te geven.

Resultaten in cijfers

De groei van 123Bordspellen.com was het directe resultaat van de contentstrategie en structuur. Binnen 24 maanden groeide het platform uit tot een toonaangevende bron in de Nederlandse bordspelwereld — zonder advertenties, zonder externe SEO-bureaus, puur op strategie en uitvoering.

De cijfers spreken voor zich:

KPI	Waarde
Maandelijkse bezoekers (piek)	75.000+
Zoekwoorden in top 3 (GSC)	250+
Gemiddelde content score	88/100
Lighthouse SEO-score (gemiddeld)	95–100
Affiliatesales per maand (gemiddeld)	1.500+
Doorklikratio op lijstpagina’s	15–30% (afhankelijk van intentie)

De meeste topposities kwamen binnen via pagina’s die perfect aansloten op de zoekintentie — zoals:

• “Beste bordspellen voor 2 personen”
• “Leuke spellen voor 10-jarigen”
• “Wat lijkt op Catan”
• “Hoe werkt Azul”

Wat opvallend was: veel pagina’s bleven jaren stabiel op #1, ook zonder backlinks of nieuwe content. De combinatie van contentkwaliteit, structuur en technische basis zorgde voor blijvend vertrouwen bij Google.

Wat werkte opvallend goed

De kracht van 123Bordspellen zat niet in trucjes, maar in de combinatie van structuur, kwaliteit en timing. Enkele inzichten die tijdens het bouwen steeds duidelijker werden:

Wat het verschil maakte:

• Evergreen content > actualiteit
  → Pagina’s met tijdloze vragen (“beste spellen voor 2 personen”) bleven jarenlang relevant en stabiel in verkeer.
• Zoekintentie > zoekvolume
  → Pagina’s met lager volume maar een concrete vraag (zoals “Wat lijkt op Azul?”) converteerden vaak beter dan brede termen.
• Slimme lijstjes > lange blogs
  → Toptien-lijstjes met duidelijke koppen, CTA’s en visuals presteerden veel beter dan uitgebreide ‘informatieve’ artikelen.
• Clusterstrategie + interne linking
  → Doordat pagina’s elkaar versterkten, bleef het hele netwerk sterk. Eén nieuwe pagina kon zo een complete silo een boost geven.
• Goede techniek vanaf dag 1
  → Geen “technical debt”, geen onnodige revisies, gewoon vanaf het begin schaalbaar ingericht.

Deze case heeft alles wat ik nu met HelloSEO voor klanten toepas, in de praktijk bewezen: dat je met slimme content, een heldere structuur en technische degelijkheid een site vanaf nul kunt laten groeien. En dat het niet draait om volume, maar om waarde — voor de lezer én voor Google.

In minder dan twee jaar groeide 123Bordspellen.com van een leeg domein naar een affiliate platform met meer dan 75.000 maandelijkse bezoekers, honderden top 3-posities, en stabiele, langdurige traffic en inkomsten — puur dankzij content-led SEO en een schaalbare technische basis.

De aanpak is sindsdien het fundament van hoe ik nu werk:
Met HelloSEO help ik ondernemers, contentmakers en platforms om duurzame groei te realiseren zonder afhankelijk te zijn van betaalde advertenties.